2024年已过半，当体育大年的赛事氛围持续蔓延，国民运动热情持续高涨。据艾瑞咨询报告显示，国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，中国已成为全球第二大跑步市场，这背后是亿万国人对日常生活的运动诉求。

在这样的时代背景下，如何抓住市场机遇，真正满足当下国民的运动诉求，同样是国产运动品牌的机遇与责任。

文 / 曹田一

编 / 刘金涛

「为国民运动而生」，国民运动品牌鸿星尔克要做什么？

国民运动品牌鸿星尔克正在迎来新一轮的市场关注度。

在今年的鸿星尔克「303运动科技日」中，鸿星尔克发布了全新品牌战略「为国民运动而生」。

「这不仅是我们的全新战略，也将是我们产品和服务的出发点和落脚点。」鸿星尔克董事长吴荣照说道，「‘国民运动品牌’不仅是一份沉甸甸的责任，更是品牌持续向上的动力！ 我希望鸿星尔克的产品不仅仅是一双鞋、一件服装，更代表着鸿星尔克为服务国民运动的一种态度，一颗初心。 」

品牌战略升级背后，是一次品牌与消费者关系的更深度的塑造，也是鸿星尔克品牌理念更进一步的诠释。

创办24年以来，鸿星尔克始终将重心放在满足国民需求上，无论是在公益面前所展现的民族大义，还是以科技创新打造跑鞋矩阵，让每个层级跑者都能找到适合自己的运动装备，展现着「从国民中来到国民中去」的品牌精神。

一个运动品牌的核心战略，不单是产品与技术的研发，更展现出了一家公司的使命与发展方向，尤其是在当下DTC时代，品牌与消费者的沟通更为直接。 过去几年里，鸿星尔克在与国民共创中，实现对产品的全线升级，也收获着市场的认可度。

在2023年备受瞩目的厦门马拉松中， 在破三跑者中，有26.2%的跑者选择了鸿星尔克「芷境1」 ——由「国马一姐」李芷萱与数百名精英运动员的实战反馈共创而生的「芷境1」，在上市八个月中助力中国跑者65次登上领奖台，32次登顶冠军，且多次打破赛会纪录。 而在今年1月厦马当中，「芷境2」更是以19.1%的比例，占据破三跑鞋排行榜第二的位置。

竞技层面的成绩，无疑是鸿星尔克多年技术积累最好的证明。据悉，鸿星尔克成功打造了独有的奇弹、弜弹、炁三大科技平台，以新科技、新材料、新工艺打造产品力，陆续推出奇弹、绝尘、芷境等适配各个层级、各个跑步场景的产品。

而在产品的研发之外，鸿星尔克同样聚焦跑者服务，讲述「国民参与运动」这样的长情叙事。

在全新战略开启之时，鸿星尔克还一同启动了「国民运动助力计划」，以省市区级路跑协会等为依托，即将落地全国超过50个城市的「国民运动课堂」，并组建国民运动教练团队，通过专业技巧与训练指导，为跑者提供个性化和科学的运动训练方案，把运动带到更多国民生活中。

与此同时，鸿星尔克还在篮球领域开辟出「鸿星球局」这样的篮球阵地，以篮球达人的集结为起点，以门店与球场为舞台，以球会友，将赛场实战、探店交流、内容共创等深度体验融为一体，承载更多年轻人的篮球热情。

在这一系列举措的背后，体现出了鸿星尔克在国民运动服务体系方面的建设。基于此，鸿星尔克在全国范围内进一步加大对赛事的赞助和扶持，持续进行跑者训练营，并发起中国跑团大联盟、打造跑团氛围星创店等，围绕着跑者做服务，在更大范围内聚拢国民消费者，一同成为品牌的共同创造者和传播者。

从运动国牌的发展来看，产品的好坏决定了消费者的口碑，这是国民最朴素的判断标准。但当下时代， 只把产品做好还远不足够，品牌的服务，以及所传递出的情绪与精神力量，更决定了消费者心中的品牌画像。

在品牌发力建设的过程中，鸿星尔克通过洞悉消费趋势、国民运动的发展脉络首创的「公园跑鞋」，无疑是「为国民运动而生」的最好例证。

想国民之所需，公园跑鞋大升级！

7月13日，在西安的「运动地标」城市运动公园，「公园跑鞋」首创者的鸿星尔克开启了新一轮的升级。

在发布会现场，国民运动品牌鸿星尔克发布了全新升级的公园跑鞋2、公园跑鞋2 PRO和揽途，同时公布「缓震跑鞋矩阵」， 以更精细化产品支持，打开了国民跑步的缓震新时代。

「全新的公园跑鞋2，以及更专业的公园跑鞋2 PRO的定价，都是一样的，」在发布会上，鸿星尔克首席创新师姜志龙公布定价后，引起了现场不小的反响，他直言道：「大家可能会有些惊讶，但我们想传达的是，一双跑鞋的价值并不看堆料多少，而是它是否更符合国民的真实需求。」

不同的产品但是用相同的定价，不仅打消了消费者在选择中的顾虑，赢得了现场跑友们的认可，更是品牌精神的一种最直观的表现，也能为鸿星尔克树立起了更强的国民品牌认同感。

在过去几年，伴随着跑步运动的火热，国牌们纷纷投身跑步战略，各类跑鞋搭载着一系列的专有名词、生僻字层出不穷，但比起汉字为国货附加的认同感，产品的功能性无疑是国民大众的最看重的。

而「公园跑鞋」的上市，就体现着鸿星尔克对国民运动需求的洞察。

实际上，在公园跑步是一个没有得到重视的运动选择。公园不仅是日常「生活圈」里必不可少的运动场景，承载着居民的各类活动，且相比于公路、小区内，人车风险较低的公园更安全，有着更好的运动氛围，也能满足速度快慢、里程长远等更灵活的跑步选择。

但是想在公园里把跑步这件事做好，实际上并不容易。 鸿星尔克发现，公园的跑步路况，远比想象中复杂，常常要面对的不只有塑胶跑道，也有湿滑或者水泥路面，以及自行车道、步道、石砖道、碎石路等多种类型的路面，甚至还有坑洼、高低起伏的路面情况。

同时在跑步之外，跑鞋还要承载轻度健身、跳健身操、广场舞、跳绳、快走等多样化的运动需求。这也是为什么，在社交平台上总有人提问：「平时在家附近公园跑3到5公里，穿什么鞋最合适？」

公园里的跑步以及各类运动，对于跑鞋的要求比想象中要高得多。

面对更多样的市场诉求，鸿星尔克升级公园全地形跑鞋，采用了奇弹科技中底的加持，前掌加厚36.1%，回弹加强的同时重量不增，为跑者提供优秀缓震和舒适体验。后掌则加宽设计，稳定跑动，履带式大底加强，将公园路况轻松拿捏；橡胶减重33.3%的同时将厚度加厚1mm，更轻便且耐磨。

此外，内置足弓采用抗扭片设计，提供必要的支撑与稳定性的同时降低受伤风险。高韧贾卡鞋面材料轻质、柔韧、不易变形，搭配特殊鞋带设计，包裹更舒适。实现了「一双解决公园跑步痛点」的效果，应对运动类型转换的多种情况。

的确，家门口的公园才是众多普通人运动休闲的首要场景。 「公园跑鞋」的推出，就是为「家门口的运动场」定制跑步装备 ，解决选鞋困难、运动高效且舒适安全的问题，同样将科技国货的技术实力造福更广阔的运动人群。

与此同时， 随着「公园20分钟效应」在年轻人之间传递，公园这样的户外场景，正在被看作是「美好生活的聚集地」 ，也能够为国民带来更轻松愉悦的情绪价值。在这个过程中，鸿星尔克完成了拳头产品与美好生活的强关联，改变了国民的品牌认知与美誉度，这是当下极为可贵的品牌智慧。

在「公园跑鞋」的上市背后，凸显的不仅是鸿星尔克对于市场变化的洞察与热忱，更有鸿星尔克「为国民运动而生」全新品牌战略的理念和追求 。而行业也期待着，「公园跑鞋」的创新能否带来更大的引领。

公园跑鞋，会是国民运动划时代的产品吗？

纵观全球运动品牌的发展历史，都会在核心运动领域中经历「产品带品牌」的阶段，同时也借助拳头产品线，赋予品牌更鲜明的标签，带动品牌的用户感知，在消费者心中塑造更立体的品牌形象。

可以说， 「公园跑鞋」就是鸿星尔克推动「国民品牌」心智落地的重要砝码。 在这个过程当中，鸿星尔克将有望以首创者的身份，成为中国跑步的时代选择。

要知道，对于任何一座城市而言，运动场地的数量和质量，直接关系着国民体育活动的广度和深度，也是衡量人民的健康水平和国民生活幸福指数的重要标尺。而在体育强国建设的过程中，跑步对于国民生活的价值不断提升，城市公园所承载的体育运动功能也愈发被重视。

当公园成为国民最具生活气息、最容易触及的运动场景，鸿星尔克精准地切中了这一市场空缺 ，树立起了更有亲和力的品牌形象，在「公园运动风潮」的快车上，鸿星尔克站到了前列。

有意思的是，国民消费需求与品牌的推陈出新，实际上也是相互奔赴、相辅相成的。鸿星尔克也通过公园跑鞋，提升了国民对于跑步专业的认知，把科学运动的理念传递出来，让运动生活被更多人所接纳。

随着时间的推移，国民追求运动生活的美好夙愿，也同样会转移到品牌身上。

回过头来看， 「公园跑鞋」并非简单的品类创新，更是运动品牌打法的创新 。对于运动品牌而言，战略升级需要找到让大众真正记住的故事，为品牌赋予更有辨识度的标签与风格，同时通过品类的聚焦点，让产品、服务与品牌故事扩散到更广阔的人群当中。

如何成为消费者的选择，本质上还是要抓住人心。因此，在路跑行业耕耘多年后，鸿星尔克就找到了「公园跑鞋」这样的「支点」， 把公园的生活化场景与运动根植于品牌基因里，促使消费者进入公园场景就联想到鸿星尔克，在更广阔的运动空间中完成消费转化。

与此同时，在运动品牌内卷的竞争格局下，坚守「国民战略」的鸿星尔克，打开了更多样的运动场景，并且通过与消费者建立平等、近距离的关系，讲述普通人的日常运动故事，积累核心受众的口碑，为品牌赋予潜力无限的增长态势。

在公园运动中，国民运动品牌鸿星尔克完美践行了「TO BE NO.1」的品牌精神。从创新产品再到品牌升级，「为国民运动而生」的鸿星尔克坚持着贴近消费者真实需求的发展路径，承担起了国货品牌中的社会责任。

这种体育的力量，据悉也将在7月鸿星尔克「感恩成长日」中，得到更多的释放与传递， 我们也期待着国牌与国民的携手并肩中，为国民的运动追求和美好生活带来更多元的激情与活力，让国民运动的时代潮流不断开出更多果实。