孙杨“复工”,火过演唱会

粉丝现场亮出横幅:“伟大无需多言,你已是传奇本身”。



文|林苑


“观众到10万人我就下水”。


有网友用孙杨直播间“套路”,调侃他此次复出。


8月25日,33岁的孙杨在全国游泳夏锦赛男子400米自由泳决赛中折桂,搅动着各大平台的热搜榜。


在直播间取得“真经”,奥运期间“常驻”热搜席的孙杨,用一场酣畅淋漓的胜利宣告回归,也让一个普普通通的周日,变成了泳迷的狂欢。




上百万人“在线等”孙杨复出首秀,央视为他加开直播场次


在潘展乐、张雨霏、汪顺等奥运冠军缺席的情况下,孙杨成为本届游泳夏锦赛名气最大的选手。


这位两届奥运金牌得主,也是全场“最年长”的运动员。1991年出生的他,身旁早已是对领奖台虎视眈眈的“00后”“10后”小将。


赛前秩序册显示,孙杨的报项成绩为3分45秒,在所有400自运动员中排名第一,这也让泳迷更加期待他的复出首秀。


开赛前,仅咪咕平台的在线预约人数就突破100万人。


图源@KhanSwim


在预赛中,孙杨在最后一组,即第11组出发,许多观众为此在线蹲守超过1小时。


为满足更多观众的需求,央视体育及央视频临场决定对当晚的决赛进行现场直播。而“大白杨”也不负众望,以一枚金牌向泳坛宣布他回来了。


难能可贵的是孙杨在禁赛期间保持了较好的竞技状态。他通过直播带货、出席商务活动等方式自筹经费,接连克服了伤病、负面舆论等一系列挑战。此次3分49秒58的夺冠成绩,比他在伦敦创造的奥运纪录慢8秒。


用他自己的话说:“这四年对我来说比重生还痛苦”。



要知道,距离孙杨上一次参加比赛已经过去4年7个月。2020年1月19日,世界泳联冠军游泳系列赛男子400米自由泳决赛在北京举行,当时孙杨以3分44秒98的成绩夺冠。


有网友自嘲,“孙杨禁赛四年归来依旧是冠军,我新冠四年只会变成二阳。”


巴黎奥运会期间,孙杨曾在一档名为《泳AI中国》的节目中表示,潘展乐“让我回想到12年前,他带给我很多以前的回忆。在他身上看到了自己的影子。”


如同他本人所说,“找回比赛的感觉,享受比赛”。


慢慢找回自己的孙杨,场内外的能量与运势或许也将如预期归来。



门票“秒没”并炒至上千元,多方迎“泼天富贵”



对于重返赛场,孙杨直言 “不只是为我自己,也为了那么多的泳迷”。


需要看到,本次全国夏季游泳锦标赛,孙杨只参加400自一个单项,仅在第一个比赛日有任务,就“游两枪”,却带来了超乎想象的经济效益,被形容为“行走的GDP”也不为过。


尤为突出的是,孙杨参赛的消息直接带动了赛事全周期、全场次门票售罄。


综合信息显示,本次比赛原价200元的套票,被炒到最高1000元,原价30元的预赛门票在炒至700元之高。


有的泳迷下手即“冲”两张男子400自决赛票,对孙杨信心满满。


对此,网友评论说,之前林俊杰等明星的演唱会门票都抢到了,孙杨的比赛却根本买不到票。这场比赛的抢票难度之高可见一斑。



这些狂热的孙杨粉丝,以一己之力,搅热一池碧波。开赛前,合肥体育中心游泳馆周边酒店的整体预订量环比上涨 ,呈现出“一房难求”的情况。除了持票进场的泳迷外,游泳馆外也挤满了没买到票的粉丝。


合肥体育中心本是NBL安徽文一男篮的主场,在当地篮球迷当中知名度较高。如今,狂热的泳迷抵达该地“巩营扎寨”,拿出助威手幅和横幅,在看台上为孙杨呐喊。


有横幅写道,“不在巅峰时慕名而来,不在低谷时转身离开。”“伟大无需多言,你已是传奇本身”。与此同时,一条措辞激烈的信息在粉丝群疯传:


“如果孙杨勇夺金牌,我会说不愧是他,天降紫微星,天生游泳圣体。银牌铜牌什么的,我会说禁赛四年还有这状态,如果没这事至少再多两块金牌。如果进了决赛但没奖牌,我会说比其他人大十岁还有这个水平,热爱可抵岁月漫长。如果连决赛半决赛都进不去,我会说那咋了,他多大你们多大啊?他和你们一样大的时候已经一战封神了,你们呢?初代泳坛紫微星现在还出来给你们当陪练偷着乐吧。”


相比极端粉丝的“狂放”,孙杨一番高情商的发言,倒着实让安徽“翻红”。


“安徽,那是父亲出生的地方,亦是我的祖籍故乡。今日,我踏上合肥这片土地,开启全新赛场。这是一场与故乡别出心裁的碰面,也是回归后的首战。未来,我将怀揣这份热爱坚定前行,在人生的赛场上铸就更多辉煌,不负故乡的见证与期望。”



需要看到,游泳夏锦赛火爆背后,除了孙杨自身的影响力和号召力外,更在于以游泳为代表的水上赛事,成为各地提升城市流量、提振消费的“新密码”,带动从住宿、餐饮、出行到各类装备销售的全方位增长。


“观赛旅游”在巴黎奥运会闭幕后持续升温,为各地带来了前所未有的发展机遇。一次“出圈”不能概括游泳运动的发展“钱景”。如何维护赛事热度长尾效应,挖掘游泳赛事潜在商机,塑造地方特色,实现多方共赢,业界还将深入探讨。



兑现商业价值,孙杨继续追求“自我实现”?



不可否认,因暴力抗检被禁赛之后,孙杨与家人的命运轨迹都被彻底改变了。是孙杨自己通过四年的不懈坚持,才终于迎来了中年转机,“再就业”并取得首冠,亦顺利找回部分商业价值。


不少业内人士认为,若能保持较好的竞技水准,孙杨大概率能代表浙江出战全运会。毕竟,无论从成绩还是流量来看,孙杨仍具国内顶尖水平。


粉丝们期待孙杨延续状态,更进一步,获得全运会冠军,乃至向洛杉矶进发。不过,孙杨或无法代表中国队参加2028年洛杉矶奥运会。按照有关部门规定,被禁赛一年及以上的运动员无缘奥运会中国体育代表团。


不过,综合考虑,孙杨只要能够参加全运会,商业价值会迎来起色。


孙杨也说着,没机会(参加奥运)就“坦然放下”。他强调,希望能够为小将起到表率作用,“因为我们总有一天也会离开泳池。”


事实上,孙杨已无需担任那个“扛旗”的人,在兑现商业价值之余,他的“自我实现”之旅,已有足够的示范效应与话题度。



2013年,窦文涛就孙杨无照驾驶被前女友“出卖”事件评论道:“人们对公众人物的(过高)期许常常是一厢情愿。”


“一位天才,在其他方面不见得比一般人强,像好莱坞有一类影星叫'Bad Boy'(坏孩子),我不是说孙杨是坏孩子,现在还看不出来,有种人他就是会犯错,可是他仍然有他的天才。”


“神父作为道德榜样是符合逻辑的,因为神父就受这个训练,你就是专业做好人嘛;一位高僧,我们期望你清高、不收钱。可是一名运动员,他是从小上的道德课好?还是说他的父母比咱们的父母道德素养更高?一切的条件和资源,推导不出这样一个结论。”


窦文涛言下之意,网友没必要对当时年仅22岁的孙杨抱有太多失望情绪。


而今我们或许还可以思考,曾经对于一些运动员或运动队的“抓马剧情”或“谣言”,许多网友只是听信了断章取义的消息,甚至没有看比赛直播,遑论为体育进行消费,便在事发后立即加入指责的队伍,本质是把自己对人生的不满投射到运动员身上。


另一方面,也有一些“极端粉”的言行,在实质上“坑害”了自己的偶像。在此次夏锦赛开赛前,便发生了一个小插曲。


当时,专业游泳博主@KhanSwim 发文表示,官方一版秩序册上没有孙杨的名字。情绪激动的粉丝无视事实,很快组团对该博主 围攻乃至网暴,两方“对线”长达数小时。


这些不理性的“追星”行为,与“把体育当痰盂”的网民,亦伴随孙杨的回归“上线营业”,这些也是各方接下来需要解决的问题。


注:本文图片除特殊备注外均来自OSports全体育

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