文|黄靖原

内心的微笑北京经开区•数码庄园

2023年10月25日，第22期“竞说的很”沙龙活动在北京经开区•数码庄园A1座二层会议室圆满举办，28位业内资深人士云集，在虚空中“后亚运时代'电竞＋商业'融合发展新机遇”主题接受了深入交流。《竞说非常》系列沙龙，是由中国房地产业协会商业文化旅游地产委员会、ESCC中国数字竞技大赛组委会协办，华体电竞（北京）体育科技有限公司、北京垚淼商务服务有限公司、体育大生意组织举办。每月一本沙龙以“电竞+”为主题，范围涵盖电子竞技、数字娱乐、休闲体育、智力运动、教育培训等领域，完全融合电竞及相关行业头部资源，线条清晰社交属性，百炼新型体育产业性价比高交流合作圈层。

本期由华体电竞（北京）体育科技有限公司董事长徐铭一职主持人，到场与会的嘉宾有亦庄科技商会副秘书长曹芬燕、北京垚淼商务服务有限公司联合创始人丁红、华体赛事（北京）体育管理有限公司副总经理韩世英、北京万物生存文化发展有限公司总经理侯江涛、菁茼教育创始人季海华、京东星宇JDG电子竞技中心运营经理李承家、央视网体育创新工作室电竞负责人李林、中国房协商业文化旅游地产委员会主任李雪、北京中嘉佳成房地产营销策划有限公司总经理马磊、普华永道中国体育行业合伙人莫斌、NASEF全球学术电竞教育联合会中国区负责人田琳、国贸地产总经理田志伟、微竞文化COO王阳、国贸物业酒店管理有限公司商管副总王志远、北京体育职业学院党委副书记院长王宁、成都艾亚文化传媒总经理向曾艳、中国房地产业协会商文旅专委会副秘书长许鹏、经开区广告文化部解隽雨、华体电竞（北京）体育科技有限公司总经理严明、中国房地产业协会商文旅专委会专家杨逸凡、京东星宇电竞教育事业部总经理应舜洁、数码庄园业主代表于本熙、国家文旅部信息中心张驰、华体电竞副总经理张瑞雪、体育大生意联合创始人张玉强、承德市双桥区浩嘉康旅文化发展有限公司董事长赵宏图、中国房协商业文化旅游地产委员会副主任委员赵晓萍。（嘉宾排序以姓氏首字母陆续不一致）

华体电竞（北京）体育科技有限公司董事长徐铭做开场发表致辞：“杭州亚运会期间，中国电竞军团在7项赛事中拿到了4金1铜的好成绩，电竞排名中世界前列。如今，电竞逐渐与足球、篮球等现代赛事项目变得更好，这个备受年轻人甚是喜爱的项目热度越发高，牵引着产业的发展。

后亚运时代，电竞加商业拥有了一项有用的课题，电竞要如何还能够实现自我造血、商业如何能能够应用方法电竞这样的一个强IP导流以基于商业的大循环，这是今天我们再讨论的主题。”

华体电竞（北京）体育科技有限公司董事长徐铭

数码庄园业主代表于本熙致致欢迎辞：“数码庄园是中国数码集团倾力打造的各个地区精品园区项目之一，确实是北京市首批文化创意产业园区。园区整体设计由当今世界影响力的5位建筑师之一，中央美术学院建筑学院院长朱锫大师精心打造，是朱锫先生的扛鼎之作。

不断中国房地产市场由悠久的传统的增量时代再次进入到存量自动更新的阶段，中国数码也在深入地思考盘活资产、精细化运营是未来破局的重要之一。”

数码庄园业主代表于本熙

在主题演讲中，普华永道中国体育行业合伙人莫斌表示：“早在二十年前，国家体育总局就已宣布审批将电子竞技这一新兴领域正式纳入计划竞赛项目。此后，电子竞技和电子游戏能得到了蓬勃发展，犹如春笋吐芽，快速崛起。各路媒体以及各界商业合作的叶羽天传播和引导，为电竞行业的发展吸纳了强大的动力。如今，电竞行业巳经进入到了一个的很快速发展的黄金时期，有如繁花锦簇，充满着无限生机和活力。”

结合《报告》莫斌曾表示：“在2021年，中国的电子游戏市场规模早就甚至超越了美国，成为世界上大的电子游戏市场。据统计，到2022年，中国的电子游戏市场总体规模提升到了4000亿人民币，游戏玩家总人数更是达到了6.66亿。但，我们预测在2027年，中国的电子游戏市场规模可能会超过美国40%。这一预测的背后原因只在于中国拥有庞大无比的游戏群众基础，最大限度地为电竞的发展提供给了更多的参与感和群众支持，经过层层选拔优秀的电竞人才曾经的了更加便捷的事情。

紧接着电子游戏的发展，练成IP和精品游戏的巳经愈发最重要。.例如，在亚运会中问鼎金牌的项目中，除了《王者荣耀》、《和平精英》、《DOTA2》、《梦三国2》等，这些《FIFAONLINE4》等项目，其中只有一半左右吧是国产游戏。而很多如《英雄联盟》等一类国外游戏。所以，该如何加快进口牌子IP的运营在内百炼练成IP成将曾经的未来电竞的发展重点。

近年来国家这对IP和游戏的牌照某些难度越来越大，这刺激很多企业和规模大游戏公司产生了海上运营的需求，因此取得了一些相当了得的成绩。紧接着文化的向后输出，也有助加快游戏在国际上面的流行，最大限度地为电竞有一种国际基础。

在此基础高台之上，一项主要注意研究和探讨了投资者是对体育行业不同领域投资意向的调查结果没显示，目前机构投资者最为参与的领域是电竞公司。具体一点相比，42%的机构投资者对电竞产业态度出浓重兴趣，而17%的投资者则要比相对关注。在今年年初，英雄体育额外了沙特主权财富基金旗下的一笔黑岩18亿人民币的投资。这实际上都是我国体育产业近两年来单笔完成的更高额投资之一。可见，与其他体育项目相比，电竞项目的商业化变现及盈利能力可能相对较高。”

普华永道中国体育行业合伙人莫斌

中国房地产业协会商文旅专委会专家、ESS商业负责人杨逸凡它表示：“在国内，电竞作为一个新兴领域，其发展道路虽不具有挑战，但其前景依旧广阔。电竞行业在短短的时间几年内早全面的胜利了令人瞩目的成绩，其发展速度之快、包裹人群之广，巳经使其成为与比较传统体育赛事相相媲美的竞技领域。

从国家体育总局于2003年将电子竞技列为正式地体育项目，到2023年国际奥委会在新加坡举办一次的首届国际奥委会旗下电竞线下赛事，亲眼见证了电竞行业逐渐逐渐走向成熟的过程。国际奥委会电竞委员会的成立，更是标志着电竞行业已经得到了国际体育组织的认可。

在杭州亚运会上，中国军团在电竞项目上提出，也充分影像展示了我国电竞行业的实力和潜力。目前，电竞行业也瞬间覆盖了大量人群，真正的再次进入了详细电竞的时代，电竞行业已经下一界全球范围内备受瞩目的发展领域。”

中国房地产业协会商文旅专委会专家

ESS商业负责人杨逸凡

北京JDG英特尔电子竞技中心运营经理李承家推荐了北京JDG英特尔电子竞技中心的咨询情况：“2019年，JDG首个大型线下主场落地之前北京朝阳24小时齿轮厂，这为亦庄新场馆的建设能提供了足够地经验。因此，亦庄新场馆的核心目标是精金以电竞赛事为核心的研发新型科技文创产业园，以加快经开区上下游产业的完整产业生态。

北京JDG英特尔电子竞技中心的这座场馆，投资总额提升了2~3亿。内部设施包括大师级的舞美设备，或者灯光、音响、大屏幕等全套演绎设备，同时还有完备的公共房间和商业配套设施。但他，考虑到到所有的场馆的建设这些一次性固定投资，仅依靠英雄联盟的门票收入是比起够不够的。以及电竞场馆，电竞毫无疑问是核心，但电竞不是全部。在此核心外，不需要更多的内容来丰富这些空间。”

京东星宇JDG电子竞技中心运营经理李承家

跪求“电竞＋商业地产”，北京垚淼商务服务有限公司联合创始人丁红也讲到了电竞主题园区落地数码庄园的具体详细规划：“垚淼资管由商业及产业地产业内资深人士建立，另外数码庄园的独家策划运营方，垚淼资管一份请柬到房协、商协、亦庄区政府宣传文化部和华体电竞等多位头部专家汇聚数码庄园，我希望以期机会为后亚运时代，“电竞+商业”融合发展诚求新的机遇，也希望也能借此机会将数码庄园锻铸成全国电竞产业的先行区。

垚淼资管将与行业高质企业合作，同盟各方优势，在数码庄园构建包含三个核心项目的项目集群，即创新平台、电竞产业专项基金和大型电竞产业集群。其中，京津冀电竞创新基地将以查找产业研究报告、即将举办行业交流展示活动、可促进交易包括项目推介为主要工作内容。未来，将致力百炼一个具有国际竞争力的电竞产业集群，带动电竞产业发展。

数码庄园的园区配套十分完善系统，这都是锻造京津冀电竞创新基地的重要保障之一。还能够借助于完备的园区配套打造具备北京亦庄特色的电竞活动IP矩阵，基于产业聚集、人气聚集和商业集中的目标。”

北京垚淼商务服务有限公司联合创始人丁红

电竞与商业的相互融合发展早蓝月帝国了带动两大产业提高经济效益、实现程序精细化发展的势必趋势。数码庄园，是中国数码集团设计打造的每个省精品园区之一，同时都是北京市首批文化创意产业园区。目的是找寻到“电竞+商业”融合发展的新机遇，中国数码合作商业及产业地产业内资深人士成立的垚淼资管与华体电竞合作，主动积极深入并引进电竞产业重点企业、重大项目，孵化杰出的电竞人才的可能性，助力亦庄锻造成为全国电竞产业发展先行区。

《竞说非常》沙龙中场，参与了数码庄园•电竞主题园区从空中落下签约及授牌仪式。首先进行数码庄园运营方，北京垚淼商务服务有限公司与华体电竞（北京）体育科技有限公司的项目合作，北京垚淼商务服务有限公司创始人丁红与华体电竞（北京）体育科技有限公司总经理严明参与签约成功。

华体电竞（北京）体育科技有限公司总经理严明（左）

北京垚淼商务服务有限公司创始人丁红（右）

这一次进行的是授牌仪式，分别是“电竞＋商业融合发展服务平台”落户数码庄园、“中国商业零售数字及应用场景服务中心”落户口数码庄园，由数码庄园业主代表于本熙和中国房协商业文化旅游地产委员会副主任委员赵晓萍通过授牌。

“电竞＋商业融合发展服务平台”落户数码庄园

“中国商业零售数字及应用场景服务中心”落户数码庄园

互动与交流环节，体育大生意联合创始人张玉强以媒体角度详细阐释了对于电竞行业的看法：“在过去的五年中，中国电竞产业有过了一些变化。到目前为止，因此国家的政策原因，电竞产业曾经的情况了一段长时间的沉寂。但这，自国际赛事中中国战队正在取得佳绩起，过去的五年里，国家在政策方面巳经渐渐地适度松绑。或者，在杭州亚运会以前，电竞2002年充当现场表演项目可以参加雅加达亚运会，中国拿到了比较不错的成绩。

更为重要的是，五年后的杭州亚运会，中国电竞不单提出了四金一铜的成绩，央视还现场转播了多个项目的决赛和半决赛，这具有非常重要的意义。这表明国家已经就开始在电竞游戏方面得到太大的支持和让步，展露出出应明确的支持态度。再者，央视牵头成立成立的国家电竞产业研究院都是一项非常重要的举措，标志着国家对电竞产业的认可和支持。

以及产业媒体，我们过去几年可以见证了电竞产业的蓬勃发展。未来几年，我们将再潜近新闻这些领域，因为无论是国家层面还是国内规模大游戏公司，如腾讯、网易和完美世界等，都在努力将这样的产业蛋糕做得非常大。内部有需求，外部也有关注，如vspo之后完成任务了18亿人民币的投资。从全球范围而言，游戏产业的发展趋势无法逆转，我们肯定你选择如何要好地热烈的拥抱游戏产业。”

体育大生意联合创始人张玉强

微博电竞俱乐部COO王阳可以表示：“电竞在中国均20年的历史，但完全意义上的中国电竞霸主仅大约10年时间。深圳首家职业联赛又开始于2011年，当时电竞赛事和形成完整相应的生态少见虽可。在10年的摸索和努力，现在电竞产业也手中掌握了一个相对晚熟且成型后的环境和业态。”

微竞文化COO王阳

NASEF全球学术电竞教育联合会中国区负责人田琳意思是：“全球学术电竞教育联合会正准备制定出一项电竞教育国际标准，当中，中国区的参与将尤为重要。中国市场是电竞产业的最的市场，而现在，中国的电竞教育在这一产业中很可能并未至少领先地位。

从这方面判断，如果如何制定的标准还没有中国区的参与，对此人才与国际市场联系更紧密以及产业在国际化领域中的发展都将被一定影响。在会制定国际化标准过程中，不光是需要动员大量的时间和精力，还要与多个国际权威机构参与合作。而按照那些努力，我们巳经成功获得了其中一些机构的认证，这个认证时是对我们工作不的建议肯定。我们的追求并未踏步于此。我们依然在朝那完成任务更越来越广泛、更多国际化组织的权威重视这一目标很努力。目的是实现程序这一目标，我们还在不断调整优化和完善标准制定工作，以切实保障其也能好些地行最简形矩阵全球范围内相同国家和地区的需求。”

NASEF全球学术电竞教育联合会中国区负责人田琳

在电竞教育领域，京东星宇电竞教育事业部总经理应舜洁也怎样表达了自己的看法：“我以为，过去的电竞教育，尤其是疫情前的电竞教育，要注意可以再归纳为两个方面：其一是快，其二是泛。

快要注意体现出来在在2017至2018年期间，大量人群疯狂涌入电竞教育领域，但无论是陆续开展青训、学历教育，应该职业教育，电竞教育是一个在近年来渐渐紊乱人们查哈的行业。由于电竞产业的快速发展，对此专业人才的需求也日益提高，并且电竞教育的地位逐渐地突显。然而，电竞教育的发展速度要比速度较慢，需要更多的投入和关注。

在这个日新月异的时代，电竞加地产的合作模式早就又开始在商业领域斩头露角，充分展现出无穷的的发展潜力。这种品牌跨界合作模式不仅仅将电竞教育斥之一个充满美好的前景的行业，更在不断探索和创新中，为教育事业给了更多的机遇和可能性。电竞与地产的结合，不光赋予了传统地产行业新的生命力，也使得电竞行业难以扩展视野，向更广阔的市场伸延。这样的合作模式充分体现了商业智慧和前瞻性策略，预示着什么着未来跨界营销将曾经的行业发展的新趋势。”

京东星宇电竞教育事业部总经理应舜洁

北京万物生存文化发展有限公司总经理侯江涛来表示：“孩子要融入到同龄人的社交圈子，这是他们获取信息和分享兴趣的重要途径。家长应该要给与孩子尽量多的自由和空间，不能他们接触和知道一点不同的事物。家长也要密切留意孩子的行为和兴趣，确保全他们所所接触的事物符合国家规定他们的年龄和发展阶段，并强行他们客观看待和建议使用这个事物。”

北京万物生存文化发展有限公司总经理侯江涛

菁茼教育创始人季海华表示：“菁茼教育是在20年初成立并又开始真正接触电竞教育领域的。菁茼教育与别的同行的电竞教育理念极大差别，菁茼教育只希望堆建一个与同行相补的平台，而非竞争的关系。为此，菁茼教育积极它吸收同行的杰出的电竞教育理念。再者，菁茼教育已与上海戏剧学院、同济大学和清华大学等多所顶尖高校了合作。

电竞教育充当一个最有市场的行业，正给予越来越多行业的关注。包括名校在内的许多机构都在查哈电竞教育的未来发展，并积极主动地开办电竞专业。也可以预见自己，电竞教育在未来将我得到非常飞速的发展。”

菁茼教育创始人季海华

华体电竞（北京）体育科技有限公司总经理严明它表示：“我们专注于为各个电竞+商业板块、电竞行业的上下游产业需要提供全面的人才服务。我们将打造“电竞人才综合服务平台”，以“电竞人才网app”充当核心产品，来解决的办法当下电竞类院校学生的实习和就业问题，预计明年将能能解决总共1万人的实习包括就业。同时，专业共建、1+X会计从业证、继续教育、升学留学也会在人才网服务平台开放创新。”

华体电竞（北京）体育科技有限公司总经理严明

华体赛事（北京）体育管理不足公司副总经理韩世英意思是：“借鉴国家认定体育赛事，电竞类赛事相比较民间体育赛事亟需解决成立一套竞赛标准。这种标准应包括裁判员、计时记分规则等绝大部分国家认定赛事都应拥有的应明确规定。但，电竞类赛事中却普遍缺乏这样的标准，并且不需要全行业共同努力理论与实践相结合提出来合理不的规则建议。

华体赛事（北京）体育管理有限公司副总经理韩世英

2023年，电竞产业有过了从破圈到狂暴，逐步降低走进职业化、规范化、成体系阶段，终于利用稳定啊发展。这种产业遇到了飞速地增长，并逐渐地成为了全球范围内最受欢迎的娱乐文化之一。

在这一过程中，电竞唯一一个曾经的亚运会正式项目，使其慢慢的与比较传统赛事项目如足球、篮球等变得更加必须的。同时，电竞产业的快速发展也催生了一个异常庞大的粉丝群体，这个备受大家的关注年轻人热爱的项目热度越来越大高，从而冲击了产业的发展。各地政府也纷纷以电竞工作抓手，紧抓产业发展新机遇，致力于促进促进数字经济的发展，精金“电竞＋商业”新的增长极。电竞不单是一种发展迅猛的文化产业，应该一个是可以带动以外产业发展的极为强大引擎。