文|林苑

对冰雪圈而言，2023年是一“破”再“破”的一年。

羽生结弦个人冰演屡创票房奇迹 ；俄罗斯“三娃”领衔《冰梦丝语》唤起冬奥记忆 ；蔡雪桐候选劳伦斯体育奖年度最佳提名名单……

职业冰雪赛事更是在经历疫情之后，呈现出了显著的复苏趋势，市场重新焕发生机与活力。

这个雪季，谷爱凌、苏翊鸣等冬奥冠军领衔的顶级赛事在国内“扎堆”上演，国际雪联世界杯等百余项国际国内高水平赛事陆续开赛，让冰雪消费在长期蓄能后迎来波峰式释放、井喷式增长。

斯坦福、清华“雪”霸撬动大赛流量

苏翊鸣狂揽9大代言

12月6日至9日，国际雪联自由式滑雪及单板滑雪U型场地世界杯将在崇礼重燃战火。

就读于斯坦福大学一年级的谷爱凌已在第一时间飞抵云顶滑雪公园进行赛前备战。

此前谷爱凌在奥地利训练时肩部受伤，外界一度猜测她或许会改变行程，放弃云顶世界杯。

尽管家人建议她暂缓比赛，但在咨询了中国、欧洲和美国的专家医生，并进行了二次核磁复诊后，谷爱凌推迟了治疗计划，带伤回国参赛。

而在此次世界杯开赛前，谷爱凌还得到国际奥委会任命，正式出任2024年江原道冬青奥会全球大使。

从谷爱凌本人的表述来看，她是唯一获此殊荣的运动员。得到这个新身份之后，谷爱凌公开呼吁，“体育适合每个人，无论性别、年龄、能力、地域和信仰。”在她看来，“体育能够促进团结，成为交流、引发共情和建立友谊的桥梁。”

另外，多家韩国媒体也对这次任命进行了跟踪报道。韩媒普遍认为，谷爱凌履历出色，作为冬奥会与冬青奥会的双料冠军，她不仅是自由式滑雪职业选手，同时还是全职模特和在校大学生。

需要承认的是，在北京冬奥会举办前，本土化改造后的自由式滑雪偶尔会出现水土不服的现象，再加上U池上的高难度动作很难被运用到现实中，导致影响力始终没有铺 来。

“一位本土冬奥冠军，就是在一个国家发展冰雪运动的捷径。”这句话解释了中国的“谷爱凌效应”，也解释了为何自带“流量密码”的人气选手，能够大幅拉动赛事关注度走高。

在滑雪界，中国雪友对于另一位名校大学生同样推崇有加。

作为吉尼斯纪录认定的、全球首位完成单板滑雪内转1980动作的男子运动员，“清华新生”苏翊鸣的赛季首秀即巅峰，轻松拿下国际雪联单板滑雪大跳台世界杯冠军。

北京冬奥会摘金后，苏翊鸣个人影响力与日俱增，为所到之处带来巨大流量。此次大跳台世界杯赛事，每个比赛日都有成百上千的粉丝前往首钢园观赛。

据体育大生意了解，北京冬奥会至今，苏翊鸣个人商业价值持续攀升，最近一年其个人代言合作品牌已达到9个，囊括伊利、LV、修丽可、野兽派、卡地亚、阿迪达斯（运动鞋服及个人洗护）、Burton、Oakley、Monster等知名企业，成为商业价值最高的现役中国男子冰雪运动员。

万众瞩目下，谷爱凌、苏翊鸣在北京冬奥会夺冠的福地宣告新赛季回归，也将冰雪运动在中国的普及和推广持续推向新的高度。

短道速滑梦之队现“恐怖”票房号召力

冰雪赛事乘数效应带来经济增长

本土冬奥冠军对于冰雪运动的推广作用不言而喻，在团队层面，尤其是短道速滑梦之队的带动下，冰雪迷的热情频频从赛场溢出。

以“95 后”“00 后”为主的年轻人，正在成为短道速滑的观赛主力军。这一观赛趋势，从3月全国短道速滑冠军赛票房已能够初见端倪。彼时，首都体育馆变身”网红“场馆，挤满了前来“打卡”的年轻人。

国际雪联短道速滑世界杯北京站将于12月8日至10日在首都体育馆举行，这也是该项赛事时隔12年再度回归京城。中国短道速滑国家队派出任子威、林孝埈、范可新、公俐、刘少林、刘少昂等全主力出战。

一张80元的门票，仅仅算是此次短道速滑世界杯的普通位置，在接近赛道及明星运动员的核心区域，门票价格高达880元/张。尽管价格不菲，该赛事热门票档在开票后半小时即告售罄，创造了今冬冰雪赛事销售纪录。

“比演唱会门票还难抢！”“号召好友一起定闹钟，终于买到票了”一些抢到票的冰迷在朋友圈分享着激动的心情，还有网友发文感叹，短道速滑世界杯的票比当红明星的演唱会还难抢。

可以说，“疯抢” “秒光”的抢票场面已成为当下中国短道速滑国家队主场赛事的标配。

就连冬奥冠军王濛也在播客节目中表示不会去世界杯现场观战，因为自己也没票。“我带火了短道，小林带火了票房。”王濛说。

王濛口中的小林，正是归化运动员林孝埈。

由于转籍要三年才能代表中国队参赛，缺席北京冬奥会比赛的林孝埈一直在等待着属于自己的机会。本赛季，林孝埈与队友在海外赛场表现亮眼，为TEAM CHINA带来了荣誉，其所在的短道速滑队人气也持续“爆表”。

在经济学中，乘数效应是指经济活动中某一变量的增减所引起的经济总量变化的连锁反应程度。

一场短道速滑赛事不仅运动员及团队获得排名与积分，其主办方及承办城与也自然而然因此而受益。

冰雪赛事场次的暴增，一方面是由于过去几年受疫情影响，很多国际赛事无缘在中国举办，现在这些赛事都铆足了劲想要回归中国体育市场。另一方面在后冬奥时代，中国成为冰雪运动热土，冰雪赛事供给频次增大，能够吸引到更多冰迷跨城观演，不仅仅是门票收入，还能拉动多领域消费。“为一场冰雪之约，奔赴一座城”的氛围，让冰雪迷在赛事举办地消费更多、停留更久。粉丝的热情也让城市焕发出全新活力，提升地方的知名度和影响力，有利于创造更多的商业机会。

大赛助燃京冀冰雪热

崇礼旅游综合收入接近4.5亿

随着我国冰雪场地基础设施建设提速以及冬奥场馆赛后开发利用的逐步完善，很多地方逐渐累积起国际水准的接待和服务能力，让京张冰雪旅游快速升温。

这个雪季，作为拥有多家大型滑雪场的国内顶级滑雪聚集区，张家口市崇礼区将举办80余项滑雪赛事活动，各大雪场进入高强度运转中。

随着热门冰雪赛事进入开赛倒计时， 崇礼多家滑雪场周边酒店出现不同幅度的上涨。

旅游平台有更微观的数据。飞猪数据显示，至少三分之一的消费者已完成核销今年双11推出的冰雪游相关“住+滑”酒店套餐。

云顶公园曾是北京冬奥会自由式滑雪及单板滑雪的比赛场馆，近1/5的冬奥金牌都曾在这里产生。目前，位于世界杯赛场的密苑云顶大酒店入住火爆，标准间在开赛前已要价2069元/晚，周末更涨至3858元/晚，多款房型提前售罄。

崇礼太舞小镇太舞酒店的大床房每晚价格也在快速上涨。据同程旅行，该房型12月6日世界杯开赛日的价格为678元/晚，12月8日、12月9日决赛日分别上涨至1080元/晚、1088元/晚。圣诞节前飙升至1580元/晚，相同房型的单价涨幅达到133%。

雪季像一个开关，一启动就能够带动上下游的经济。滑雪爱好者们自发在社交平台上的宣传，直接带动了餐饮、旅游、住宿、出行等多个行业。

张家口市崇礼区旅游部门出具的数据显示，11月8日至12月2日期间，崇礼全区已接待游客51.14万人次，实现旅游综合收入4.49亿元。

冬奥文化、冰雪文化等主题研学活动的兴起，以及新设的低难度滑雪路线及拍照打卡点位，不仅增强了滑雪者的乐趣，还让冬奥场馆在一年四季都不闲置，并留下了独特的“吸金”秘诀。

后冬奥时代，人们对冰雪的热情依然不减，由赛事带动的消费也在持续增长。冰雪赛事与本地文化、旅游资源的深度融合，超乎预期地拉动了旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等全方位的消费，为不同文旅业态的互动和经济发展带来了积极、长期的影响。

为了保障和提升滑雪体验，各大滑雪场的服务配套与服务场景得到了再次拓展。严密的医疗保障体系与游客服务动线满足了消费者的持续需求，各雪场的雪具服务点的规模也在不断扩大，支持多家雪场之间的寄递服务，为雪友提供了更多的“换场”可能性。

与此同时，随着冰雪赛事景气度的迅猛回升与常态化举办，越来越多的地方看到了冰雪赛事提振消费、推动文旅经济复苏升级的潜力。为确保冰雪场馆得到充分利用、赛事不间断，一些地方正在借力冰雪赛事，努力打造全域全季的旅游新业态，使得冰雪资源得到最大化利用，让“冷“冰雪变成”热“效应，持续地为消费经济注入活力。

注：本文所用图片来自Osports全体育及网络