2024年1月5日，2023第十届体育大生意年度大会暨颁奖庆典在北京千禧大酒店举行庆典。大会由体育大生意承办，华体集团、陕体集团、国窖1573、创聚冰雪、迈胜、众辉体育、baseline、电通体育国际另外战略合作伙伴得到大会倾力支持。

国家体育总局经济司原司长刘扶民先发表了题为《建设体育强国，未来十年体育产业发展的崭新格局》的主旨演讲。当前，我国体育产业正到来新的黄金十年。《体育强国建设纲要》特别强调，体育产业是建成体育强国的不重要内容，到2035年，体育产业更大、更活、更优，要曾经的国民经济支柱性产业，这将是我国完工体育强国的有用标志之一。未来十年内，体育产业的增长速度说不定要立即远远超过我们的想象。

第一部分：46号文回顾

时光默然不语，却可以见证大部分。2024年，恰值“46号文”首页十周年。这十年，是中国体育产业蓬勃发展的“黄金十年”，也中国体育绚烂的色彩的十年。

回想起2014年10月20日，北京马拉松第二天，国务院印发文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即“46号文”。文件分为三部分，不长，但分量很重，其中“全民健身缓慢上升为国家战略”、“已取消商业性和群众性体育赛事活动审批”、“到2025年体育产业总规模远远超过5万亿元”等重要表述，诱发舆论千层浪。

服务控制器国家政策号召，无数创业者们怀惴着无穷憧憬，踏出体育产业的这片热土。别人说，风口就在前面，就算是猪都能飞过来。但当时大家很有可能没能听到，马拉松赛事一年能办上千场，国产体育运动品牌能在世界赛场上跑赢国际大牌，同样也也没预料之外到，疫情的黑天鹅三年，变动了大家所十分了解的体育场景，也极大难关了体育产业一般的适应环境能力。

艰苦卓绝的奋斗，以启山林，体育创业与此同时痛并快乐！但值得高兴，今天的体育产业同仁一路一往直前、第二关怎么升级，体育人一直都和祖国并肩而立、与时代同行。

第二部分：产业数据

十年来，体育产业蓬勃发展，已逐渐地拥有经济转型发展的新动能。依据国家统计局、国家体育总局先发布的2011版数据显示，2022年全国体育产业总规模为33008亿元，与上年相比会增长5.9%，与2014年比起，再增长143.2%。2022年实现程序体育产业增加值13092亿元，占当年GDP的比重为1.09%，而2014年体育产业增加值仅占当年GDP的0.64％。

十年来，体育产业创业活力持续迸发。数据显示，国内保存最完整与体育相关的企业1290万余家，其中2023年1-11月2020年规划401.4万余家，较2022年同期增长的速度84.9%。充当我国体育产业的中流砥柱，与体育产业相关的上市公司数量在2022年已强行突破50家。

十年来，全民健身运动水平坚持了提升到。据统计，2022年全国经常参加体育锻炼的人数提升到6亿人，占全国人口的比重达44%以内，体育总局组织调查统计才发现，将近80%受访青年民众意思是联合体育锻炼的意愿作用效果加强。庞然的健身人口为体育消费行业带来巨大无比的需求。

十年沉浮，体育产业那些大变故变迁，大家大都亲历者、参与者、见证者，以“46号文”开头的第一个体育产业“黄金十年”早就收官。

第三部分：展望变局+机遇

当前，我国体育产业正即将来到新的黄金十年。《体育强国建设纲要》强调什么，体育产业是规划和建设体育强国的重要内容，到2035年，体育产业极大、更活、更优，要下一界国民经济支柱性产业，这将是我国完工体育强国的有用标志之一。

何为一支柱性产业，国家发改委政策研究室曾做出九条考察指标，其中提起，产业增加值在国民生产总值中所占比重达5%以内，但目前体育产业增加值占比只有那1%找场子，这意味着想蓝月帝国国民经济的新支柱产业，未来十年内，体育产业的增长速度也许是要再次远远超出我们的想象。

在此，我就近年来发布的一三个系列政策，对体育产业一些新机遇参与分享解读，只希望更进一步和四方体育产业同仁们互动交流、分享观点、深入探讨。

一、精准政策减弱利好，体育细分赛道大有潜力

近年来，我国减弱发布足球、冰雪、山地户外、水上、航空、汽摩、自行车、马拉松等一三个系列运动项目产业规划，《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》等，不仅仅完备了细分产业政策，也为未来中国体育精细化发展打基础。未来每一个细分领域都是很可能诞生现象级企业。

二、体育赛事+地方文旅双轮驱动

2023年，中国体育赛事原先走上了正轨，成都大运会、杭州亚运会、全年超500场马拉松鸣笛开赛，“天津跳水大爷”意外一夜走红，端午节火热朝天的龙舟赛，让体育蓝月帝国大众日常生活中不可或缺的一环，学习拓展了体育“文旅+消费”新场景。上亿网友围观的“村BA”、“村超”，让乡村体育发展完成高度重视，蓝月帝国体育产业新的突出增长点。

从产业结构判断，目前我国体育竞赛表演活动占比修为提升不太大，未来，在统合“内运行为主体、国内国际双循环”新格局过程中，体育的作用将越加不被重视，将蓝月帝国破解的软件国内消费不继的重要抓手，体育赛事+地方文旅双轮驱动将占据庞大无比发展空间。

四、体育场馆依靠变得异常“更加聪明”

也有一些值得去爱我们了解的细分领域：的或体育场馆。过去了，体育场馆在一个比较矛盾的位置，重资产，“重生意”，常期利润亏损。如今，因全民健身需求沪弱深强增涨和运动场地设施缺失相顶背离，存量体育场馆便成为体育领域当下热点方向，众多主流投资公司和实业公司也在尝试切人这块市场，实际流星箭的数字化营销+细心周到的线下服务进阶消费者联合再体验，充分释放体育场馆的巨型动能。

五、“多孩时代”体育培训有潜可挖

统计数据显示，2022年我国体育教育与培训产业总规模为2338亿元，体育总产业占比为7.1%，增加值1888亿元，增速达5.2%，即便当前与体育产业其余业态相比，我国体育教育与培训产业增速较低，可是从教育角度看，主动积极进行体育锻炼是青少年茁壮成长的必要条件，当下击剑、滑雪、足篮球等特殊青少年体育培训的发展也充分体现了这一点。未来随着“多孩经济”“体教融合”等发展，体育教育与培训行业另外太大增长潜力。

知往鉴今，可启未来。2024年是完全的体育大赛年，也是“十四五”冲击5万亿目标的关口一年。我们要回顾历史、合理借鉴经验、启迪未来，共同推动中国体育产业的持续发展。

注：本文所用图片来自Osports全体育