骑行露营徒步热度未减，滑板、冲浪、低空运动热度已升温。

文|林苑

“五一”小长假临近，国内旅游市场即将迎来新一轮的客流高峰，部分体育产品与服务的预订量增长显著，超过预期。与此同时，国内外顶级体育赛事将在“五一档”接连上演，为观众带来视觉饕餮的同时，推动观赛经济快速发展。然而，业界专家也提醒，多变的天气可能会对全国户外赛事的举办产生影响，需提前做好应对准备。

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体旅融合走进深水区，“调休”阻碍高收入人群旅游消费

据国家移民管理局预测，今年“五一”假期全国口岸日均出入境人员将达176万人次，同比增长40.5%，热门景区“人从众”的盛况将再现。

值得关注的是，随着各地基建完善及接待能力提升，更多 下沉市场旅游目的地也受到了消费者的欢迎 。天水、徐州、淄博、迪庆、景德镇、威海等城市成为“五一”假期酒店预订增速较快的城市。

随着体育赛事活动给更多地方的文旅产业带来新的活力，“体旅融合”为各地旅游业发展带来了新思路。

作为全民健身领域最普及的项目之一，马拉松在小长假必须榜上有名。事实上，各地景区也在积极拥抱赛事的到来。不久前张家界首个A1级别马拉松赛事在武陵源举办，据估算，赛事举办期间武陵源区旅游迎来新高峰，累计额接待外地游客人数超过12万人，进入国家森林公园游客数量10万人，购票人数同比增长34.89%。

“体旅融合”发展需要的不仅是创新思路，政府的态度也同等重要。去冬今春黑龙江冰雪旅游火爆“出圈”，冰雪经济繁荣发展。在这背后，是黑龙江政府“积极推进高质量发展全域全季旅游”的承诺。南京市体育局在今年也发布《行动方案》积极开展体育业态进商圈、进景区“两融两进”活动，不断扩大旅游业消费规模。

需要注意的是，2024年是调休制度实行的第25个年头，而民众对“调休”的意见也积攒到了新高度，直接将关于#五一调休#骂上热搜。

具体到旅游消费领域，频繁调休等因素导致高收入人群长线旅游消费的需求仍被抑制。

中国人民大学王琪延、韦佳佳在《休假天数对旅游消费的影响研究》中指出， 休假天数对高收入群体旅游消费的拉动作用显著强于低收入群体。 对于高收入群体，他们的时间经济价值较高，愿意生产产品密集型商品，而不是时间密集型商品，其时间约束的硬化程度高于收入的硬化程度，建议增加该群体的休假天数，更有效拉动其旅游消费。

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骑行露营热度未减、新兴运动热度已升温

在微信指数当中，以露营、骑行、徒步、潜水、滑板、滑雪、滑冰、冲浪、City Walk等9项体育活动为关键词进行搜索显示， 消费者对骑行、露营、徒步这三项运动青睐有加。

在这之中， 消费者对“骑行”的关注度在近七天处于高位。

伴随着骑行赛道持续火热的趋势， 城市骑行被看作带动中高端自行车消费的主力。

中国自行车协会官方数据显示，2023年我国千元以上自行车产量达到1215万辆，同比增长15.1%， 千元车占总产量的比重已达24.9%，比上年提高4.3%。

同时， 人们对露营仍继续保持着较高的关注度，露营的微信指数仅次于骑行，高于徒步及城市漫游。

进入龙年，露营市场需求侧培育逐渐成熟，露营已成为中产家庭度假休闲的生活方式之一。“省钱”“舒适”是人们通常对露营的描述， 不少游客还会携带麻将机、掼蛋扑克来到户外， 追求与自然的接触和精神的满足。

某平台数据显示，3月以来，露营帐篷成交额环比增长240%，三合一天幕版自动帐篷成交额环比增长700%。

按照往年经验，每年4-5月以及10-11月是露营旺季，涵盖清明、五一、十一等国家法定节假日。

不过随着游客消费理性化，当前的露营产品与服务更多以家庭消费者需求为导向，网红打卡式露营热度消退。

这个“五一”小长假，我们也看到 新兴运动、低空运动、反季冰雪消费 的增长势头。

按照前述搜索统计，滑板、冲浪两项运动的日环比增幅超100%。另据新华社报道，去年“五一”假期，阳朔某航空休闲运动营地日接待游客数达到了3000多人。

室内冰雪场地的提质扩容，也极大激发了反季冰雪消费活力。本周在上海举行的2024年全国体育产业工作会议披露，体育总局正在牵头起草冰雪运动带动冰雪经济的政策文件，将力争提出针对性强、实施便利的政策建议，破解制约消费的深层次问题，进一步释放体育消费潜力。

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五一档顶尖赛事扎堆，天气或成办赛X因素

身处体育大年也意味着国内外重大赛事将在“五一档” 轮番上映。

今年的“五一”假期，国内外体育赛事呈现出多元化、高水平的特点。从欧冠、五大联赛、NBA、中超、CBA等经典节目，到汤尤杯、WTT等殿堂级乒羽赛事，都将为观众带来极致的观赛体验，并带动住宿、餐饮等相关消费的繁荣。

其中，汤尤杯是我国西部首次举办世界最高级别羽毛球赛事，也是巴黎奥运会之前级别最高的羽毛球赛事。上届汤尤杯国羽兵败泰国，此番回到成都也有望打好翻身仗。

CBA半决赛“辽粤大战”等焦点赛事将再度引爆球市。此前咪咕数据研究院及移动高清报告显示， 2024年第一季度在咪咕转播的700多场比赛中，辽粤大战位居CBA最热门Top场次。

不过相对于篮球、电竞等室内场馆举办的赛事活动，户外体育赛事面临天气大考。

众所周知，天气是体育竞赛组织中一个至关重要的因素。近期南方多地出现短时强降水、雷暴大风天气。突如其来的极端天气，给赛事组织带来了严峻考验，导致许多赛事启动“熔断机制”或推迟举行，这对运动员及观众带来了不小的影响。

“今年4月以来，华南地区降水较常年同期偏多一倍以上。” 国家气候中心首席预报员郑志海日前表示， 今年汛期国内气候状况总体偏差，极端天气气候事件偏多，涝重于旱 ，东部季风区降水总体偏多，考虑区域性和阶段性的洪涝灾害会比较明显。 在全球变暖背景下，江南、华南等地气温较常年同期明显偏高 ，气温升高会增加大气含水量，也会增强对流强度，使得降水事件偏多。

业界专家指出，面对极端天气，赛事组织方需要提前做好风险评估和天气应急预案，确保参赛者的人身财产安全。同时应加强与气象部门的合作，及时获取天气信息，制定应急预案。通过实时监测天气变化，预测极端天气的发生，为赛事的举办提供有力保障。

也有人认为，在降雨天气频发的背景下，赛事组织方可以考虑创新赛事举办形式，如采用技术手段让观众在家中就能欣赏到精彩的比赛。这样既能保障观众的安全，又能降低极端天气对赛事的影响。

另一方面也需要看到，降雨天气及新消费场景影响下，主打“室内餐饮+体育”的融合消费场所备受追捧。

美团、大众点评数据显示，2024年以来，健身咖啡馆搜索量同比增长720.7%，健身咖啡相关商户数量同比增速为100%，交易额同比增速达142.1%。

参考资料:

王琪延，韦佳佳.休假天数对旅游消费的影响研究[J].浙江大学学报(人文社会科学版),2019,第49卷(2): 155-167

杨树青.节假日消费者心理及行为对企业营销策略的启发[J].中国市场,2006,(39): 80-82

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