针对C罗与拜仁的传闻，营销专家格雷斯(Florian Gress)谈到了他的看法。

签下C罗是值得选择的吗？

从竞技角度看，需要俱乐部的人对他进行评估，不过俱乐部社交媒体与营销部门一定会很高兴，C罗的ins粉丝数全球第一(4.6亿粉丝)，几乎是拜仁的14倍，通过签下他能够在世界各地增长粉丝。同时也会促进电视转播权营销，即使是对测试赛的直播。

转会中，竞技因素占比大还是广告价值占比大？

当然，竞技因素是最重要的。C罗通过几年来世界一流的表现，最终建立起了广告价值。不过，有一些转会发生时考虑的广告价值往往大于竞技因素，比如2019年久保建英加盟皇马，2015年张稀哲加盟沃尔夫斯堡。

即使在当时，他们两人都明白俱乐部考虑的不是他们的竞技因素，但通过在各自国家选定的营销活动，俱乐部完全可以从广告价值中获利，而不是需要球员打进很多进球或者帮球队拿分。

令人吃惊的是，近些年欧洲几乎没有类似的转会，尽管足球正逐步商业化，但是俱乐部们发现，如果球员不能保证竞技水准，转会带来的短暂红利会很快消失。

以梅西加盟巴黎举例

报道说他为巴黎带来7亿欧元收入有些夸张，但报告说明了他的广告价值有多大，俱乐部通过梅西就达成了10项新的赞助协议，俱乐部卖出的60%的球衣都是梅西的，另外俱乐部社媒粉丝数增加1500万，其实影响是很大的。另外，这次转会中也有情感因素，这是梅西在巴萨之外加盟的第一家俱乐部，粉丝们也随他关注巴黎。

我认为，CR7是世界第一的足球品牌，他在所有的社媒粉丝数超过了7.12亿，超过了莱万(5250万)与梅西的总和。社媒上的每位球员都在为品牌商提供了一定的市场推广范围，这就是为什么越来越多的运动员即使在退役后也努力在社交网络上展示自己，以便建立更广泛的影响力。

马内的市场价值

马内是非洲人民的偶像，除了在体育方面取得成功，加上他在那里做的慈善事业，他获得了极高的人气。不过对于欧洲俱乐部来说，由于非洲购买力较弱，并没有南美或者亚洲许多地区那样有利可图。尽管这样，因为他的名气以及能力，他也会增加拜仁以及德甲的利益。