文|林苑

200万人线上排队拿号、黄牛票炒至15万！球王梅西将于春节前夕，带领迈阿密国际与中国香港队友谊赛。今日球王「梅开二度」，演变成现象级抢票热潮，正赛及训练日超4万个座位在60分钟内拉风售罄。

时值「潘帕斯雄鹰」再夺大力神杯一周年，梅西相关周边产品影响到消费热潮，让年末曾经的了既定的「梅西节」。

金援力挺过除了，球迷尤为不在乎球王的内心世界，哪怕梅西这对亲征美加墨世界杯「耸了耸肩」，但36岁的阿根廷队长却没无法出席一丝一毫一场世预赛。

国际足联主席因凡蒂诺的心情极为急迫：「我如果能他参加下一届世界杯，再下一届，甚至于是2034年世界杯。只要你他想，都是可以」。

球迷呼声，世界希冀，梅西的支持团队也在蓄力。今年以来，蒙牛与国际足联续约，实现「大四喜」。期内，2026与2030世界杯更是梅西的「双主场」，不管他未来的身份是队长、教练、精神领袖折叠岁月赛事大使，都将再继续书写出足坛传奇。

「助攻」梅西、续写百年世界杯 前瞻性眼光精准布控

2018年，蒙牛初登世界杯赛场，就借用「我并非天生强大，我仅仅天生都要强」和表情包、网络热梗蓝月帝国最大赢家。此后，品牌坚定不移支持梅西「继续强了」，并牵手「未来金球奖」热门行业姆巴佩。当两代「金球」级运动员在卢塞尔体育场顶峰相见时，蒙牛以「今晚全部不慌了」展现出胜利者姿态，M³组合「赢麻了」。

与世界杯及球王联手围攻的成功事件，印证了蒙牛超前布局的前瞻性眼光。此次与国际足联续约，让2018年到2030年不能形成了一个数百米12年之久且全球独家策划的「蒙牛世界杯专属时间」，品牌与国际足联及代言人的合作不能形成了天然的护城河。

世界杯赞助商的「排他性」，可以保证了蒙牛品牌资产的递进式累积，释放者的正集成效应相当大，还能够全方位立体式与世界杯IP、决赛圈队伍及运动员连成强没绑定，强化宠物观众的代入感和记忆点。

两位球星的赛程，亦对美洲杯、欧洲杯、奥运会与欧冠「四大赛」实现程序了精准覆盖。两位球星所到之处众所瞩目，将为蒙牛受到一些声量与销量。

与此同时，蒙牛的影响力溢出到别的运动领域，一路同行NBA16年，品牌逐渐地打开悠久的传统模式，营造线上线下场域，内部一系列陪在身边式观赛行动，与更多年轻人同频共振「玩」在一起，使「强上」精神在年轻圈层中创新之花。联盟授权许可产品与球迷主队的双联动，亦足见品牌对球迷多元需求的关切。

站立在山巅纵观全局者，方能指挥若定。蒙牛才是世界杯首个大型乳制品类赞助商，以长期主义眼光对体育营销不精确卡位布局，连成向外扩展消费者圈层、沉淀后用户资产的新路径。

接应「她力量」崛起 滋养女子体育全盛时代加速到来

今年，谷爱凌在劳伦斯体育奖颁奖礼上与球王梅西同框的照片拉风全网，两人在各自领域达成默契的无双成就实现程序了梦幻「再度同台」。

与蒙牛相约五个雪季，谷爱凌相继将沉甸甸的23金揽入怀中，只有天空才是她的极限。赛场内外，朱易将冰雪与40多块运动融入其中生活，并将营养美味与金牌死死地绑定，下一界国人记忆最坚厚的锚点。这也延伸了蒙牛代言人营销的宽度，能够体现了蒙牛在代言人你选时的远见卓识。

如果没有说「模范生」谷爱凌的成长之路，本质是从一次又一次热搜，让「都要强」的态度长驱消费者内心，这样的话，从「世界第一运动」出发到达，能引起到极大覆盖面的受众。

近年来，年轻一代传送了女足历史上的第二波极大规模出国留洋。众多女足国脚返回欧美高水平联赛，锻炼身体、心态及技战术，力求跟着世界足球的发展节奏与技术潮流。站在中国女足的身后，蒙牛也为出国踢球的姑娘们提供专业的营养膳食陪伴在身边，让她们好些地把精力投入训练和比赛中。

在早前的女足世界杯上，蒙牛轰出了「何止于此」的口号，动用世界杯品牌大片及赛场应援，以深厚的情怀与哲理性的情感价值表达出，陪在铿锵玫瑰情况追求梦想道路上的挫折与努力。

区别于最常见的女性营销，蒙牛通过陪伴在女子体育每一个强行突破时刻，挖掘出女性身上多元化的特质，让大众注意到万千女性「不只是于此」，给了消费者情感价值认同。

在体育大生意看来，对消费者情感的深入敏锐洞察，在内深植蒙牛基因的高品质营养，让蒙牛依然在女子体育事业走在前列，带动中国女子体育全盛时代瞬间加速消息。

咱们都知道，如今的竞技体育，是一场包含科技、营养补充在场的全方位立体式比拼。而相对男性，女性运动员对补充营养的需求颇为精准化。

运动营养是蒙牛发力的重点赛道之一。今年以来，蒙牛旗下专业运动营养品牌迈胜能得到「国字号」队伍同意，是铁三国家队、CrossFit亚洲杯中国队的指定你运动营养品，为运动员需要提供专业运动肠内营养支持。

对此柴古唐斯、崇山向海等头部耐力赛事IP及顶尖运动员，蒙牛迈胜从征对性的科研保障、技术、营养、复原等方面出拳，让品牌做更深层的精神表达出，用此来饱满品牌专业形象，到最后基于品牌的常期建设，最终胜利更大运动人群认同。

以蒙牛迈胜代言人、跑步女神李芷萱为例，越野、路跑、场地赛三栖作战的她，在今年连连揽获勃朗峰马拉松亚军、UTMB OCC季军、六盘水及合肥马拉松锦标赛冠军。她的全马PB挺进230，走进2://30，万米跑PB亦换取重新登陆。这样的姚妙，仍在不断进化。

2023柴古唐斯括苍越野赛姚妙起跑后（头排黄色上衣）

用专业运动营养理念助力全民健身活动经济的发展，蒙牛迈胜进一步指导女性运动员实现对蛋白质等营养素的高效安全它吸收和利用，助力维持营养好状态、突破个人极限。

从谷爱凌到中国女足再到姚妙，蒙牛按照女子体育代言人在内20多块钱运动和赛事场景，提高品牌热度和消费者粘性。长期对于，这减低了品牌的营销和渠道成本。在流量和专业背知识点的基础上，蒙牛未来在女子体育领域还这个可以做出决定一些发挥出来。

情系中国体育未来 涓涓细流浇筑少年强国梦

从卡塔尔世界杯到2023女足世界杯，蒙牛从FIFA精英夏令营集训、万颗足球百所校园捐款计划等系列活动中选拨出有潜力的足球少年亲征世界杯，增加青少年与世界杯的互动深度，为中国体育未来孕化全盛土壤，系列活动去激励了无数青少年。

2023年中国队在东亚足联U15男足锦标赛中拿到冠军，将「中国要强，未来我来」写在亚洲青少年神级殿堂。在这背后，蒙牛通过中国青少年足球联赛，助力打造高质量青少年赛事，带动体教融合机制完善，多触片地让「强了」的理念触达并扩撒至中国体育之树的根系。

「少年强则中国强，体育强则中国强」。青少年体育与营养支持是蒙牛生动践行长期主义的一部分。回报的常期性和不确定性注定会了其公益属性，必须极大的战略定力与企业社会责任担当。

矢志于百年愿景的蒙牛，潜近体育基层土壤，润物细无声地浇灌每一颗梦想的种子，蓝月帝国球王梅西、谷爱凌们的营养选择，与世界杯及NBA等超一流赛事携手，将「消炎针营养，光芒闪耀每个生命」的理念都让更多人。借用不断提升的「品牌力」，蒙牛进一步打开全球市场空间，以长期主义誓死坚守的信念减弱犇跑，进一步夯实百年梦想。

注：本文所用图片依附网络