文体融合新地标，以及「旅游+体育」的新质生产力，助推一站式观赛旅游新模式。

文 / 大江

编 / 郭阳

5月28日，2024世界女排联赛中国澳门站鸣锣开赛。在暌违四年后，澳门再一次成为赛事举办地。与世界女排联赛这一国际赛事结缘超过二十年，同以往在澳门综艺馆举行不同，此次赛事移师银河综艺馆。

而关于赛事的一切，也要从这所澳门目前最新、最大的综艺馆说起……

2024世界女排联赛中国澳门站比赛地：银河综艺馆

银河综艺馆：文体融合新地标

与世界女排联赛结缘已久的不止澳门，已与该赛事合作14年的银河娱乐集团，这一次换上了主办方的身份。也正因此，本次赛事举办地移师到银娱旗下、最多能够容纳达16,000名观众的银河综艺馆来进行。

由于区位要求、地段性价比等因素，体育赛事场馆往往独立于城市一隅，如著名的北京工体、鸟巢，球迷一般都需要从住宿地点搭乘交通工具前往场馆观赛。带着这样的惯性，在抵达澳门安达仕酒店的当晚，笔者便询问主办方应如何前往银河综艺馆，有趣的是，赛场不偏不倚，正在酒店楼下。

而这也是此次参赛的中国女排队员住地，前女排队长魏秋月在个人vlog里提到「下个楼就到的比赛场地」——楼上住宿，楼下训练及比赛，省去了往返住地与场地之间的辛劳，使得选手能够将精力全部投入比赛中。「只有亲身体验后，才能真正感受到这种独一份的便捷。」

中国女排抵澳备战，比赛场地与球队住地大堂相连

事实上，在赛前一天的新闻发布会上，包括中国队在内的各个参赛队伍都不约而同谈及对场地的认可和对主办方的肯定。

据氪体了解，银河综艺馆并非一座单独的场馆，而是位于此次赛事主办方——银河娱乐集团的第三期整体建筑中，这与女排队员入住的安达仕酒店，银河国际会议中心共同组成一个集文体演出、会议展览、休闲住宿三位一体功能的综合体。

与此同时，银河综艺馆也并非一座传统的体育场馆，更是一个具备极高灵活性和多功能性的综合演艺活动场所。除了有不同大咖的演唱会频繁密集地在此举行，江苏卫视的2024年跨年演唱会以及2023年爱奇艺尖叫之夜也都选择将这里作为举办场地，展现了其作为音乐演艺场地的卓越能力；而继四月马龙、孙颖莎在银河综艺馆夺得2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯冠军后，仅一个月有余，这里又一次变身，成为了世界女排联赛的举办地。

先进的场地、灯光、音响等系统，综合提升赛事呈现水准

今年，无论是演唱会还是体育赛事都呈现井喷状态。随着文化娱乐产业的快速发展和消费者需求的日益多样化，多功能、灵活变换的文体活动场地正逐渐成为行业的新宠。这种场地类型不仅能够满足各类文艺演出、体育赛事的多元化需求，还能有效节约资源，提高场馆利用率，实现经济效益和社会效益的双重提升。

踏入银河综艺馆，笔者即刻被其新潮且兼具科技感的氛围所吸引——馆内的软包座椅，另设有顶尖的音响设备、高清的播放技术进一步保证了体育比赛能够成为一场体娱盛宴，赛场中央的LED四面大屏，更是为观众带来了360°全方位的沉浸式体验。

正如我们前文所述：银河综艺馆并非一个传统的体育场馆，更是综合性的演艺场馆，能够实现演出和比赛「文体两开花」。

为了女排比赛，球迷小婉从青岛远道而来，「整个场馆的安检闸口多，场地大，过程井然有序，几乎不怎么排队。场地内的空间设计，让我可以更近距离地看到中国女排的队员们。座位的宽度也很合适，不会拥挤。」她告诉我们，当现场DJ介绍双方首发队员名单时，LED显示大屏的特效配上全场观众的手机灯，加上动感的音乐和飘扬的国旗，体验沉浸、感动且自豪。

来自世界各地的女排球迷齐聚银河综艺馆，现场热闹非凡

与多数体育馆不同，从建设之初，银河综艺馆就被规划为一个既能举办大型演唱会，又能承办大型体育赛事的多功能场馆。几天的比赛下来，无论是笔者还是球迷，都对银河综艺馆赞不绝口。其独特的建筑风格、现代化的视觉体验以及融入澳门文化元素，都让观众们流连忘返。有球迷甚至戏言：「银河综艺馆一下子抬高了举办世界女排联赛的门槛！」

当澳门遇上体育：新质生产力与长期主义

近年来，澳门与体育的结合愈发频繁、深入，在其原有的旅游演艺支柱产业外，体育正成为这个城市发展的「新质生产力」。

体育具有改变世界的力量，也是链接世界的桥梁，而想达到这些目的的成功要诀，离不开长期主义，体育产业是一门慢生意，这其中孕育的世界级赛事往往都有着漫长的历史。

以本次世界女排联赛背后的银河娱乐集团为例，其在体育方面的投入长期且专注，翻开银娱的体育「履历」，除了今年4月主办了国际乒联男子及女子世界杯澳门站比赛，更冠名赞助将近20年的银河娱乐澳门国际马拉松并于去年成为主办方、以及连续3度赞助WTT澳门冠军赛，还与姚基金合作举行篮球慈善赛等等。再加上累计14年赞助澳门国际排联世界女子排球联赛与世界女排大奖赛，这次还从赞助方升级成为主办方，以更多的投入和更丰富的经验支持澳门的体育发展。

2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯在银河综艺馆举办

体育场馆往往作为城市的标志性建筑，代表了当地的体育文化和精神面貌，对提升城市形象和促进文化交流具有重要作用。银河娱乐集团长期支持体育事业发展，支持澳门「1+4」经济适度多元发展策略，用一系列国际顶级赛事，助力澳门建设体育之城。这次世界女排联赛澳门站，恰恰是银河娱乐集团文体旅战略融合的一个缩影，广受赞誉。

我们看到，银河娱乐集团用这样一份关于体育的长情投入，积累了丰富的办赛经验，为澳门体育文化的传承添砖加瓦，也成功吸引着更多的世界级大赛纷纷落地澳门，并且引发了集群效应——带动不少游客跟着赛事来到澳门旅行。

「跟着赛事去旅行」，创新模式激发经济新活力

5月28日，中国旅游研究院发表数据显示，2024年第一季度，澳门以83.49分的旅游满意得分，首次成为内地出境旅游者最满意的目的地。

在「第一」的背后，是澳门旅游业多元化和可持续发展的努力，也是体育成为澳门新抓手的趋势体现。利用大型体育赛事作为切入口，叠加丰富的旅游体验，以此进一步促进旅游经济的发展，「旅游+体育」的策略，正在澳门发挥积极效应。

赛前球迷、体育爱好者参加女排签名会

从此次的经历来看，除了专业的赛事体验，笔者还参与了一系列赛事周边活动，如赛前的女排签名会，使我特意提前几天飞来澳门，与中国、巴西、多米尼加等球队队员来了个「亲密接触」，而在了解到中国女排队员打卡大三巴牌坊和银河东翼广场后，这也成为了我的打卡选择。除此之外，比赛门票带来了澳门银河综合度假城内多家餐厅的折扣，这也直接给了我多多品尝美食的「借口」。

中国女排运动员袁心玥与众多粉丝热情自拍

在体验过程中，我遇到了专程从广州赶来为中国女排加油的资深球迷小刘，他告诉我，比赛场地的外部设置与比赛相关的文创产品零售和纪念打卡点让他印象深刻，观赛结合体验消费的过程也相对自然，「比赛间隙，我可以到澳门银河综合度假城这边逛一逛，尝尝当地特色美食，再给妈妈买一些澳门当地的特产，真的是太方便了。」

赛事期间，位于银河综艺馆内的文创零售点排起长队

不妨为澳门的体育旅游生意算一笔账吧——如果一个球迷仅仅来澳门观赛，至多停留3天左右，但是通过各种赛事周边活动，能够把每个人的停留时间加长2-3天，这正是大型体育盛事的联乘效应，「乒乓热」「女排热」带动了周边住宿、美食、购物、旅游的增长，这恰好对应了银河娱乐集团致力于倡导与打造的「一站式综合休闲度假体验」。

「跟着赛事去旅行」正在成为激发每一座城市多元消费的新动能，银河娱乐集团这一套组合牌也越打越顺：依靠体育赛事来延长观众在澳门的停留时间，再通过打通空间的界限，真正把场馆、商业、文化资源融合，形成有特色有价值的城市体育生态，真正促进「旅游+」的深度发展，为澳门经济的适度多元化发展提供可持续的动力。

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「旅游+体育」的趋势正在到来，场馆与商业的界限正在模糊，大众的消费需求持续多元，对于每一个体育文旅工作者而言，这是一个最好的时代，又是一个最具挑战的时代。

不止于世界女排联赛，国际乒联世界杯、国际马拉松、格兰披治大赛车等一系列特色赛事已经成为吸引各地游客前往澳门的重要因素。

为期一周的女排赛事落下了帷幕，更多的体育机会在前方等待着澳门，和刚刚又交出一份成绩单的银娱。让我们拭目以待未来更多「旅游+体育」深度融合带来的无限体验。