重新起航的西甲需要央视国字号的强大影响力，央视也同样欢迎西甲来丰富自身的体育内容。

文|刘成康

2024年9月10日，2026年世界杯亚洲区预选赛十八强赛中国男足对阵沙特阿拉伯期间，传来一个令喜欢欧洲足球的球迷惊喜的消息。中央广播电视总台与西甲联盟完成签约，央视频将从9月15日起转播2024/25赛季西甲联赛的赛事。这标志着暌违九年的西甲，终于回归央视平台。

早在七月底，双方就已经在马德里签署了合作备忘录。双方就共同推动行业交流、联合举办赛事、助力青少年足球发展等方面达成一致。同时相关官方新闻稿还提及，“总台与西班牙职业足球联盟已就转播西甲联赛相关事宜达成重要共识，将携手积极推动双方实现全方位战略合作，让中国的球迷朋友通过总台各平台欣赏到高水平的西甲赛事和更多元的足球内容”。

图源：央视体育

尽管新赛季揭幕时，西甲比赛并未出现在央视的节目单上，但是西甲再现央视似乎已经无限逼近实现。最终，双方重新牵手的决定在大约一个半月后正式公布。对于央视和西甲两位老朋友而言，新的故事已经开始。对球迷而言，付费观赛浪潮下，又多了一个免费的选择。

九年来版权市场波澜起伏

央视与西甲联赛的缘分，始于21年前。2003年9月14日，央视获得了西甲联赛的转播版权，西甲正式引入国家级转播平台。之后央视连续持有西甲版权11年，球迷通过央视欣赏到从首期银河战舰对二期梦之队、从C罗领衔的“BBC”对梅西统率的“MSN”的不同阶段皇马巴萨争霸，局部目睹了“蝙蝠巴伦”、“超级拉科”的精彩时刻，还见证马竞从乙级联赛回归巅峰、塞维利亚多番搅局等经典场面。

双方合作延续到2014/15赛季。之后中国体育版权市场进入著名的“烧钱”时期，各类头部体育赛事的版权被互联网平台或其他类型资本高价抢下。其中2015/16赛季开始前，PPTV聚力以五年2.5亿欧元的价格，拿下西甲联赛中国地区独家全媒体版权。因PPTV并未向央视分销西甲版权，央视与西甲进入“分手”阶段。

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其后西甲版权在多个平台之间流转。既有当代明诚这种同样采取独家购买版权政策的机构，也有咪咕相对低价拿下版权后发现只有自家独家转播的例子；既有曾经贵为版权旗舰现已偃旗息鼓的乐视体育不惜天价从分销渠道入手转播权益，也有“西甲+”打着流媒体旗号探索新机制、却在上线半年后迅速停运。还有地方电视台也不时加入转播行列。

2024/25赛季，转播西甲的平台有咪咕、爱奇艺体育、雷速体育和球客岛，算是近年来转播平台最多的一次。

然而，九年来，央视平台上未见西甲踪影。

从PPTV拿下西甲独家权益开始，关于西甲回归央视的讨论多番出现。例如2016/17赛季，业内传出西甲联盟向PPTV施加压力、保证将版权分销给央视的流言。又如一度拿下独家版权至2024/25赛季（即本赛季）的当代明诚经营不善，提前丢掉版权，但版权费回落后央视也未见积极“截胡”。

央视对西甲按兵不动的姿态，与同期不少版权方都遇到不同程度的经营压力形成鲜明映衬。这种国内版权市场的扰攘，反映出平台天价购入版权后难以保持可持续运营能力的困境。各平台探索的会员制、付费场次、内购、分销、广告等等营收模式，虽在不同层面上为版权生意的收入结构带来新变化，但整体而言仍不足以覆盖以数千万欧元一年以计的版权成本。

双向奔赴难能可贵

版权混乱显然不是赛事方愿意的局面，因为这意味着每年的收入预期丧失混定性。因此，如今西甲回归央视，对许多球迷而言是“爷青回”，对央视和西甲双方而言，也是两全其美的好事。

在与央视分开的九年里，虽然西甲的转播版权价格攀上了顶峰，但也遭遇了梅罗双双出走、人气受损、转播权几经转手的尴尬。如今，随着足坛实力人气双顶流姆巴佩加盟皇马，与维尼修斯、贝林厄姆等足坛人气新星组成新一代银河战舰，以及亚马尔等年轻一辈的崛起，再加之今年夏天西班牙欧洲杯夺冠，西甲的关注度和影响力迎来强势回升。在此背景下与央视再续前缘，对于提升西甲在中国的热度、影响力以及西甲在中国开拓更大市场，都是很好的推动力。

图源：天下足球

重新起航的西甲需要央视国字号的强大影响力，央视也同样欢迎西甲来丰富自身的体育内容。本赛季央视已有英超、德甲、法甲的版权，拿下西甲后，央视的版权版图得到了进一步完善。并且西甲如今拥有多位足坛当红球星，这对于央视在吸引观众和招商等方面都会产生积极的影响。还有一些评论和球迷相信，各类央视节目会有更加丰富的制作素材，例如深受球迷喜爱的《天下足球》有可能恢复至全盛时期两小时时长的水平。

中国足球仍需免费观赛

随着网络时代的到来，新媒体平台成为了体育比赛转播的主力。新媒体平台也是改变国内免费观赛生态为主的生力军。不同于2008年天盛频道想凭独家转播英超推广付费电视却水土不服，新媒体培养付费用户的方式并不急于求成，点播场次、球队通、特供解说等等产品的供应更加灵活。再加上整个互联网视频生态在电视剧、综艺节目方面也推动了用户付费习惯，体育赛事付费观赛对当下体育迷来说已非绝对抗拒。

不过付费观众增加与抵消版权成本是不同一回事。版权及其他运营压力增大后，平台可能要提高产品价格，这样来之不易的付费群体恐怕要重新琢磨自己的选择。

在国内付费观赛市场仍处于萌芽时期的背景下，以央视为代表的免费渠道是保持球迷观赛热情很重要渠道。

说到底，付费观赛模式是足球商业化进一步发展的体现。但对于目前的中国足球市场来说，付费模式这条路走得必须谨慎。付费有其合理之处，免费也有广大市场。中国足球仍旧处于低谷之中，足球环境难言良好。金元泡沫破碎之后许多球队退出职业联赛舞台、国足成绩依旧惨淡，足坛反腐横扫众多官员、球员和教练员，足球对年轻一代的吸引力正在流失。如果在国内继续推行以付费为主的机制，恐怕会让很多用户望而却步，尤其是许多未能实现经济独立的年轻一代。因此，以中国足球如今的环境，需要更多类似央视的免费观赛模式来尽可能留住更多的年轻一代。他们是中国足球活力未来的希望所在，能将他们留住，未来中国足球走出低谷迎来成长时，才能拥有最坚实的足球土壤。

关于赛事版权的角力仍在继续，头部赛事版权费用高企和国内用户付费观赛意愿不高的矛盾，依旧是各大转播平台需要面对的问题。作为深处转播版权风暴之下的球迷，我们看似无法左右免费和付费两大观赛模式的走向，但其实每一个球迷的选择，都至关重要。那么，免费的西甲、央视的西甲，你觉得“香吗”？

注：本文封面图来自央视频