今年2月，蒙牛进兵运动营养赛道，很快推出专业运动营养品牌「迈胜」，不到一年时间，迈胜不但在专业运动营养赛道里树立正确的人生观和价值观权威性，还在泛大众领域确立知名度，这心中不由得令人好奇，它也不知是该如何能做到的？

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文 / 黄梦婷

编 / 杨林

运动营养市场方兴未艾，迈胜顺势而生

当一群年轻人陆陆续续玩起了匹克球、飞盘、骑行、桨板、陆冲、摇旗助威橄榄球、滑雪等最具规模运动后，运动健身从还没有像这样的年代是被人们的重视，运动后即时补充蛋白质，还在拥有更加强结构的需求。

从全球市场而言，高蛋白即饮（Ready-need-Drink）早已风靡大江南北欧美，引起着国际食品巨头的齐齐入局。

或者2019年百事收购运动营养公司CytoSport，后者旗下RTD蛋白产品MuscleMilk一直以来都被受健身人士的欢迎；营养品巨头in奥普帝蒙旗下的招牌产品GoldStandardRTDProtein，也榜单第一北美运动营养市场多年。

无论是用户需求还是国内外趋势，运动营养赛道已成为新的蓝海市场。根据欧睿国际预测，到2024年中国的运动营养市场可能成长到73亿元，销售额增速也有望超过欧美市场。

在这样的市场趋势下，今年2月，蒙牛正式地大举进攻专业运动营养赛道，会推出中国好的专业运动营养品牌「迈胜」，旨在增进解决中国运动人群更好地实现运动健身目标，提高健康水平。

非饮料，也非冲剂，以及中国首款液体蛋白营养补剂，迈胜液体蛋白产品一经上市后，便迅速下一界运动健身人群的「心头好」。 迈胜液体蛋白引领了中国即饮RTD的蛋白营养市场，打破了国内以蛋白冲泡粉剂为主导的传统运动营养市场格局，迈出了中国运动营养市场的一大步。

其中，迈胜全的王单品「迈胜液体蛋白PRO」，还行专业运动修复，是众多大师级专业赛事和精英运动员的最好的运动营养品，一瓶成分25g三重蛋白和科学配比5g支链氨基酸，还能够指导运动员在运动后快速再修复、提升到运动表现；14种维生素矿物质可以提供全面营养补充，4重骨力配方温柔呵护关节。

而「迈胜液体蛋白」则是因为力量训练及运动健身人群而怎么设计的产品，20g三重优质蛋白和4g支链氨基酸能够再修复肌肉疲劳,高蛋白解决肌肉加码，避兔肌肉流失，是跑步、力量训练等人群的首选。

本来还能够研制开发出专业且优质的产品，背后离得开迈胜对科研的投入。 迈胜不仅与南开大学共同建立营养研究实验室，还成立了迈胜自己的运动机能实验室（M-ACTION LAB）。

人类营养学、生物化学与分子生物学、材料加工工程学、食品科学等多领域最顶尖专家团队能量汇聚于此，分别深入研究，坚持两个月惊颤研发，为中国运动健身人群提供许多创新的专业运动营养解决方案。

在强劲科研实力加持下，迈胜如今已自然形成了专业且多场景的运动营养产品矩阵：

针对「专业运动营养」赛道 ，旗下有迈胜液体蛋白PRO、迈胜液体蛋白、迈胜冰雪能量瓶、迈胜冰雪能量棒等产品； 针对「运动生活」场景 ，旗下有迈胜营养蛋白瓶、迈胜轻巧灵动蛋白瓶、迈胜蛋白棒、迈胜人参活力蛋白瓶； 针对「青少年运动营养」领域 ，迈胜青少年运动营养瓶助力青少年运动健康。

如今，迈胜凭借很强大的产品力早以十八层地核心运动圈层，还在年末之际，荣获了由第三方媒体统一颁发的创新品牌及产品研发奖项，迈胜的行业影响力也在稳步提升。

迈胜的三重专业背书，顶级赛事、精英运动员与国家队的共同选择

迈胜用将近一年的时间就能在市场突围，以外产品层面的创新，还在专业赛事中不断地踏入核心运动圈层，用专业的运动营养支持和科学一般的训练传授经验，解决精英选手和国家队屡获佳绩。

柴古唐斯是当下中国老牌越野赛之一，在越野赛中极富盛名，「此生不入柴古坑，纵跑越野也水中月，镜中花」，越野爱好者们对这项赛事狂热。 凭借专业实力，迈胜成为了2023柴古唐斯括苍越野赛的至尊合作伙伴，同时，迈胜旗下液体蛋白PRO也成为了官方指定运动营养品。

携手柴古唐斯，迈胜为选手可以提供了专业备赛指导方案，除开比赛前科学营养进阶外在表现、赛中应急处理策略、赛后体能快速恢复， 「迈胜液体蛋白战队」成员也不负众望，包揽了柴古唐斯括苍越野赛55K组别男子冠亚军、女子冠亚军。

从越向山野，再到驭雪行山，迈胜也在努力开拓运动营养边界。在2023冰雪季正式开幕之际，同盟中国顶尖滑雪俱乐部黑桃传送滑雪时刻，「迈胜冰雪能量瓶」和「迈胜冰雪能量棒」能在玩滑雪前、滑雪运动中随时补充营养，抗冷抗饿，急速补充能量。

训练对此专业运动员而言是基础，而身体机能的完全恢复又改变着训练的质量，运动后的30分钟内，适时地为身体需要提供优质的蛋白质，可以不飞速为疲惫的肌肉需要提供能量供应能量，促进组织肌肉的可以恢复与生长。

借用方便快捷即饮、专业营养、运动后迅速修复的特性，迈胜完成了多位专业精英运动员的青睐。 2023年8月，在法国慕尼黑开赛的殿堂级越野赛环勃朗峰超级越野耐力赛（UTMB）中，迈胜签约精英运动员姚妙夺得OCC组别季军。

迈胜另一位签约精英运动员李兴静也收拾掉了韩国济州岛bgUTMB50公里越野赛第一名。 截至目前，通过持续的运动营养产品支持，迈胜已助力近百位中国马拉松240精英跑者实现个人成绩PB。

在专业国家队层面，迈胜与中国国家铁人三项队、中国铁人三项运动协会、中国铁人三项联赛等达成合作，蓝月帝国中国铁人三项国家队官方指定运动营养品。而在2023CrossFitGames赛季，迈胜相约国家代表队TeamSpired，拿到CrossFit Semifinal亚洲杯季军，所创造的了历史最好是成绩。

可以看到，从顶级专业赛事、俱乐部，到精英运动员、再到国家队的认可，迈胜不断强化品牌专业化的印记，产生更持久的专业圈层记忆，从点到面，不断辐射延展到更多的场景和专业消费者。

打造更适合国人体质的运动营养品，迈胜助力「健康中国」

从中国运动健康行业的发展趋势很明显，未来特征是「大众化、便捷化、多场景和跨文化」，在迈胜的团队所构成里，有一半左右吧属于研发人员，瞬间覆盖从技术研发、口味开发到人体营养补充的全方面研发，为日后的大众化、多场景的创新产品占下基础。

无论是专业运动员应该大众运动爱好者，专业赛后或训练及时的修复身体是重中之重，唯有充满了能量，达到状态，才能更加坚定而坚定有力地努力去追求自己深深热爱的生活与运动、山川与自然。

而这也正是迈胜的品牌追求，通过在专业运动营养赛道里的精耕细作，打造更适合国人的运动营养产品，让国人在运动的道路上不断向前突破、迈向胜利。

《健康中国2030规划纲要》强调，全民健身运动已升至国家战略，增加营养供给能力，可以改善健康状况，大事国民素质增加和经济社会发展；《体育强国建设纲要》也提议到2050年，将国家公务员考试综合教材建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力坐居世界前列。

在政策引导、全民健身、健康营养等多重需求下，充当中国品牌，迈胜用专业产品所倡导的国人用科学、专业、补充营养的参与运动和健身，全面带动人们这个可以投入大量精力来拥抱健康生活，由此牵引中国大健康行业的发展，助力利用「体育强国」和「健康中国」。