2022年9月20日，中超第16轮补赛河南嵩山龙门对阵上海海港，时隔三年重返中超赛场的武磊即将迎来首秀，曾经「全村的希望」正宣告着自己的回归。

文 /薛尹博

编辑 / 郭阳

北京时间9月18日，武磊入选金足奖30人候选名单。考虑到入选这个奖项的成员基本都是各国的传奇球星，因此武磊的入选，无疑是中国足球的荣誉。好消息不止于赛场之上，9月19日，武磊入驻抖音，成为「足球星推官」，未来他将利用抖音账号，分享自己日常的训练、比赛内容，此外，他还将利用短视频、直播、参与解说等丰富形式，为抖音用户带来优质的足球内容。

远走不负勇望，归来不负众望

8月11日，上海海港俱乐部和西班牙人足球俱乐部官方宣布，武磊结束留洋生涯，回归加盟上海海港。

事实上，在武磊留洋之前，他早在2012年就在中甲联赛中打进17粒进球，成为中甲本土射手王。2013年至2017年，武磊都拿到了中超本土射手王，而其表现最优异的一个赛季则是2018年，在帮助上海海港夺冠的同时，力压伊哈洛、扎哈维等球星夺得中超金靴。

2019年1月28日，彼时27岁的武磊正式加盟西甲西班牙人队，开启了留洋生涯。而在武磊加盟当日，热情的中国球迷就在看台打出了「全村人的希望」这样的标语。

在球迷们热烈讨论这次留洋的时候，武磊身上则背负了不小的压力。要知道，就在2019年初的亚洲杯赛场上，武磊刚刚经历了左肩受伤，也许是为了保住来之不易的留洋机会，武磊并未向外界过多提及肩部的伤势。此外，尽管中国足球历史上曾经有过孙继海、李铁、郑智的英超中国德比，也有杨晨、谢晖、邵佳一在德国足球赛场的精彩表现，但回顾起前辈们的故事，已经过去十余年之久。近年来，不乏有张稀哲、张成栋、张玉宁等国脚尝试留洋，但都草草收场。在这样的背景下，武磊选择在未知中勇敢地开启自己的留洋生涯。

从1月28日官宣加盟到2月3日，武磊在仅有的几天内调整好了状态，迎来了自己的西甲首秀。尽管只是替补出场，只有十几分钟的表现时间，但对于中国球迷来讲，这是一次1130天的等待，终于在这一刻，中国的球员也站在了五大联赛的舞台上了。

武磊留洋首秀

万事开头难，经历了留洋前期的适应后，武磊逐渐找到了身手。从官宣加盟，到替补首秀，到找到主力位置，到帮助球队赢球，再到与巴拉多利德的比赛中打入首球，时隔3731天后成为五大联赛进球的中国球员，而这一切武磊也仅仅用了五场比赛。一时间，武磊的进球引起了互联网上的轩然大波，官媒报道，球迷讨论，跻身微博热搜前三……

武磊留洋首球

在赛场之外，武磊也用自己的影响力让不少国外媒体成为了「武吹」，西甲与西班牙人官方账号都在武磊进球的第一时间发布社交媒体。而国内的球迷们，则创造出了「武言武语」，一时间「武人能敌」、「武懈可击」等口号在互联网上迅速传播起来，众多球迷表达了对武磊的赞美之情。不难看出，「武磊效应」日益放大。

而纵观武磊的留洋生涯，最精彩的进球莫过于在同城德比中绝平巴塞罗那。2020年1月5日，西班牙人坐镇主场迎战同城对手巴萨，74分钟替补登场的武磊，再一次扮演了「救世主」，在比赛第88分钟，武磊先用灵动的跑位摆脱皮克的防守，随后用一记精彩的小角度抽射洞穿了巴萨的大门，比起这粒进球，更宝贵的则是保级路上来之不易的一个联赛积分。赛后，武磊的进球再次攻占了各个社交媒体，共青团更是称赞了武磊放弃国内高薪，选择跳出舒适圈的追梦之路。

武磊绝平巴萨

激烈的竞争环境让武磊把不错的竞技状态带到了国家队的比赛中，在此前2022年卡塔尔世界杯预选赛亚洲区40强赛的比赛中，武磊在8场比赛中帮助中国男足打进8粒进球，表现出色。而高光时刻则是在世预赛12强赛国足对阵越南队的首回合比赛中，武磊更是在比赛快结束的时候绝杀了越南队，使得中国队在12强赛中获得了首场比赛胜利。

武磊绝杀越南

武磊曾用以一粒粒精彩的进球带给黑暗中前行的中国足球一丝光明，如今，「武球王」结束留洋生涯，带着初心重新回归中超赛场，我们有理由相信，在未来武磊能够为球迷们奉献更多荣誉。

武磊入驻抖音成为「足球星推官」，

开启职业生涯新篇章

如果说武磊是带着勇气与期许开启留洋生涯，那么这次回家之旅，武磊携手抖音为球迷们准备了更多惊喜。9月19日，武磊入驻抖音，成为「足球星推官」。一方面，未来武磊将利用抖音账号，分享自己日常的训练、比赛日常。此外，他还将利用短视频、直播、参与解说等丰富形式，为抖音用户带来优质的足球内容。另一方面，抖音也在用实际行动打造用户喜闻乐见、极具创意的互动形式，同时也为两个月后的卡塔尔世界杯创造了想象空间。

近年来，抖音通过大赛作为背书，各种联赛、杯赛作为发力点，打造的抖音足球生态初具成效。抖音利用平台特性，将足球的魅力展示给更多人群，也打破了因疫情所形成的空间壁垒，让越来越多的运动员不仅能够展示赛场上拼搏的一面，更重要的是创造了一个分享场外生活的平台。在塑造了一个个更为立体的运动员的同时，让足球的文化与魅力深入人心。在这样的背景下，武磊「加盟」抖音足球生态可以说是三赢。

细心的用户发现，武磊在抖音发布的第一条视频以回忆的形式，将自己职业生涯的高光时刻串联起来，引发了球迷们的美好回忆。从中超第一粒进球，到国家队第一粒进球，到留洋攻破巴萨球门的进球，再到如今回归上海海港的画面……让人感叹的是，尽管时光的马车依然在前进，但武磊仍然保持着初心。

随后武磊的第二条视频则发起了#全网挑战武磊颠球挑战赛，在视频中，「磊哥」身着运动装，在轻松的氛围中完成挑战，并将足球踢向屏幕外，号召站内用户以短视频接力的形式，将颠球挑战传递下去。令人惊喜的是，这场挑战赛在发布一天之内就冲上了挑战榜TOP5，在收获了累计387.2万热度的同时，诸如范志毅、赵丽娜、李嗣镕、电竞解说管泽元、王小羽、冬奥滑冰选手阿合娜尔·阿达克、武磊队友巴尔加斯、游泳奥运冠军张雨霏、MLB美职棒大联盟等抖音足球KOL与职业运动员也纷纷参与其中。

这种达人引领+用户参与的模式，也是抖音一直以来向外界传递具有专业性质的足球技能与竞技体育的魅力的重要方式。众所周知，不管是足球或者其他运动，让更多用户能够真实的参与到体育运动中，切身感受体育运动的魅力，才是内容平台在体育产业中的价值所在。

巴尔加斯、徐亮、李嗣镕参与武磊颠球挑战

事实上，在武磊留洋期间，就用一粒粒精彩的进球、一场场拼尽全力的比赛触动着国内外球迷的心弦，武磊加盟一个月内俱乐部的官方社交账号便增长了80多万名粉丝。而本次回归中超的武磊，借助一条挑战赛视频冲上抖音热搜榜，在娱乐至上的年代，一条颠球视频能够得到用户的关注与参与再次印证了「武磊效应」，同时也说明了足球这项运动的魅力不止于赛场之上，在场外，用户们更愿意通过抖音这类流媒体平台，看到球星们的AB面。

在日常生活中，武磊一直以来都以谦逊和低调示人，尽管赛场上的武磊经常凭借进球带领球队赢得比赛，但场下，武磊很少发表具有争议的言论，「低调做人，高调做事」似乎成为了武磊的标签。然而，成为抖音「足球星推官」，则有助于武磊进一步拓宽自己在足球领域的涉猎。

据氪体了解，武磊除了会利用自己的账号分享比赛、生活视频外，在2022年的压轴好戏卡塔尔世界杯的比赛中，武磊也将首次尝试解说足球比赛。事实上，就在刚刚过去的东亚杯比赛中，抖音拿出了知名足球评论员段暄搭档前职业足球运动员徐阳、韩端的演播室解说阵容，为用户带来了耳目一新的观赛体验。而此次武磊的世界杯解说首秀将会拿出什么样的表现，让我们拭目以待吧。

就在两个月前，抖音体育发起的「运动星计划」便引发了全网的热烈讨论与积极参与。这次武磊入驻抖音成为「足球星推官」，再次将抖音的体育明星专项活动拉向高潮。一方面，武磊借助抖音平台优势，采用新玩法创造出赛场之外的有趣内容，另一方面，抖音的足球版图进一步完善，为即将到来的卡塔尔世界杯「引入强援」，也为运动员持续发散影响力定下基调。我们有理由相信，未来武磊将带领上海海港重新回到中超之巅，同时也期待着在抖音平台分享生活日常，看到一个更加立体的「武球王」。

体育生态+内容输出，

抖音走在体育行业前沿

事实上，就在2022年6月21日，距离卡塔尔世界杯开幕153天之际，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯特权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。上文提到，抖音通过签约各级足球赛事版权，以线上+线下的多元方式，引导用户积极参与各种赛事活动，打造了初具规模的抖音足球生态圈。这次成为卡塔尔世界杯特权转播商，更是抖音集团在足球领域持续深耕的成果。

如今的抖音集团聚焦了体育行业期待与审视的目光，如何在今年的11月打好一系列「组合拳」，将这场足球盛会打上短视频的烙印呈现给屏幕前的用户，才是接下来抖音集团所需要思考的问题。然而，拿下卡塔尔世界杯的转播权，抖音集团做了充足的准备工作。今年6月，巨量算数联合抖音体育出品《2021抖音体育生态白皮书》，围绕体育内容生态、体育兴趣用户和体育创作者观察，全方位解读了体育行业在抖音平台的发展情况。

据氪体观察，抖音体育生态结构日趋丰富，覆盖体育行业核心玩家和兴趣用户。我们发现，随着中国体育产业的发展和短视频时代的到来，体育机构、运动员、俱乐部、媒体人等越来越多的从业者试图用短视频的方式，传递体育文化。专业的内容接踵而至，而抖音不断地与头部体育资源以共赢的方式向前推进，对于抖音而言，持续提升核心资源的覆盖，有助于抖音体育生态进一步完善。对于内容的输出者，像俱乐部、运动员、媒体人而言，借助抖音平台巨量的用户基础和迅速的传播能力，可以更加高效的触及庞大的群体。二者相辅相成，共同构建了抖音体育生态圈。

有了良好的体育生态，如何百尺竿头更进一步，最终输出优质的体育内容？抖音同样给出了答案。2022年伊始的北京冬奥盛会，为全世界留下了众多美好的回忆。然而，在其他体育流媒体平台以赛事转播作为切口之时，抖音则反其道而行之，强调「人格化」内容，用运动员直播「唠嗑」的方式，让大众通过短视频平台全面了解运动员的比赛生活。塞翁失马焉知非福，虽然抖音并未拿下冬奥会版权，但抖音平台已有超过100位冰雪运动员入驻，他们用连线互动的方式，使用户似乎置身于冰雪盛会的现场，近距离感受冰雪运动的魅力，这一招出奇制胜。

如果说冬奥会是抖音的「妙手」，那么在两个月后即将开赛的卡塔尔世界杯，正在紧锣密鼓布局的抖音则更有可能拿出稳妥的「本手」。众所周知，体育赛事的核心是赛事版权，已经拿下了卡塔尔世界杯版权的抖音集团，为随之而来的一系列「新打法」做好了铺垫。有了赛事版权作为地基，接下来就是建造「支柱」了，而此次武磊入驻抖音成为「足球星推官」则是抖音在人格化内容的重要一步。一方面，卡塔尔世界杯解说阵容坐拥武磊这样的顶级足球运动员，必将吸引用户的目光，另一方面，武磊也将用短视频的形式，以专业的眼光分享足球见解，打造独具短视频特色的足球文化输出。此外，一贯以「分享美好生活」作为宗旨的抖音，也将推动足球KOL与普通用户的互动，在世界足球的盛会之上，让更多用户分享足球运动的魅力。

不难看出，在距离卡塔尔世界杯开赛仅有62天之际，抖音集团通过赛事版权作为基础，人格化内容形成支柱，用户分享及二创锦上添花，形成了三维一体的足球格局。而在经历了欧洲杯、美洲杯、德甲联赛等大赛考验的抖音集团，在卡塔尔世界杯上能否实现新的突破，让我们共同期待！