2023年，综艺已渐渐式微。在这，杂牌子体能综艺的尝试更值得去爱我们赞赏的目光关注。想让观众和品牌新的将注意力弄到综艺节目上，体能综艺或许可以拥有一个新的突破口。

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文 / 尹航

编 / 马珍妮

临近年关，眼见得整个2023年的综艺市场要在不温不火中拉下了帷幕，几档迟来的体能综艺却在Q4点起了一把火。

爱奇艺的《势不可挡》、腾讯的《我可以47》以及芒果联合咪咕推出的《哎呀好身材》纷纷定档Q4，完成了一波体能综艺的突围。 在近年的综艺市场，体能综艺一直是一个流量的洼地。当下这三档体能综艺，却难得地交出了合格线不超过的答卷。

Q4集中复苏，三档体能综艺同期上新

今年年初，网飞出品的韩国综艺《体能之巅》和《海妖的呼唤》火遍了全国全球，这两档综艺均有着强对抗性、快节奏的特点，在全球刮起了一阵体能综艺的风潮。

韩国一贯占据丰富地的综艺IP，《奔跑吧》《爸爸去哪儿》等是网上购买了韩国综艺版权的产物。《体能之巅》是一档竞技体能综艺，节目亲自带领了100位各行业的实力选手，到了最后赢家是可以完成任务160余万元的奖金。现金的激励，让节目的对抗性拉满，下一界了2023年第一个爆火全球的综艺节目。

如《体能之巅》一样，近期播出的三档国产体能综艺也齐齐使出了「人海战术」：《我可以47》派人了47名组织选手，《势不可挡》和《哎呀好身材》更是分别子集了100人队伍。这个组织选手覆盖健身达人、退役军人及运动员等。如果能具高大师级身体素质，职业、年龄和身份都又不是参加决赛的问题。

三档节目在参加本次比赛人选、环节设置和淘汰机制上，也有相似之处。整体对于大都在较量体能的同时，留下记录选手在比赛中的神秘状态和互动花絮，并最后的角逐最后的赢家。

在节目环节安排上，体能综艺突出强对抗性：《我可以47》的第一战，名为「卷王之王」。47位参赛选手在断的滚动起来的攀岩墙上缓慢攀下，刀脱手或几乎耗尽力气都会落向水中；

《势不可挡》的第一关，是在水流中斜立比拼仰卧卷腹能力，能够完成数量起码的选手将排列被10进8；

而《哎呀好身材》的第一关则依据什么性别分成相同的关卡，男选手要肩扛自身体重两倍的沙袋，女选手要在水箱上做卷腹，坚持时间最长者获得胜利。

小羊就曾在健身房一幕了大家一片喧哗节目的盛况。当时，健身房的屏幕上播放着《势不可挡》第二关的抢沙包之战。这一环节中，沙包会在圆形场地上方任务道具落下时，双方要斩杀沙包，直到最后倒计时结束了前手中沙包数量更大的一方胜出。

电视中可以播放着演员赵奕欢与CrossFit运动员周淑怡的1V1单挑。在所有人看样子，这全是一场实力悬殊的生死之战。但赵奕欢在力量不敌时用嘴咬住沙包，几乎用尽一切办法与强大无比的对手抗衡。小羊你记得，当时所有人都屏息凝神。这一幕也下一界了他入坑综艺的契机。

目前，《我可以47》豆瓣评分7.8分，《势不可挡》和《哎呀好身材》赶赴季未开分。名场面频出、选手实力强横无比的杂牌子体能综艺给了观众一个查哈的理由。在亲子、选秀和情感类综艺由前到后突然爆火结束后，体能综艺给他了耳目一新的体验。

但叫好之外，体能综艺有没有出圈的能力，也要看这些节目是否有着长期运营的价值。

体能综艺里，藏着行业新生机

从环节设置上判断，三档节目都能完成了体能综艺对抗性和身体的展示。 随着健身意识的普及，社会审美已经向健美的形体转变。 在近期的体能综艺中，也能能捕捉这一趋势。

《哎呀好身材》前几季均定位范围「节食生活观察真人秀」，本季却替换成体能强者对决，这本身那就是取悦当下观众口味的调整。《我可以47》首播时还好东西了#这有什么节目过来就脱衣服的热搜词条，以最非常直观的淋漓尽致地展现健美身材的肌肉线条美感。

《我可以47》节目中的选手

在嘉宾邀请上，三档节目均选择了明星助力形式，《我可以47》有甄子丹助阵、《势不可挡》有李晨怎么加盟，《哎呀好身材》则中央人民政府贸易部了观察室，宋轶、大张伟等多位本身综艺经验的艺人组成了远处观察团。 值得一提的是，除演艺界明星外，三档节目均有高人气运动员的亮相：如张伟丽、苏炳添亮相《势不可挡》节目录制，柯洁成为《我可以47》的特约嘉宾。

如今，运动员在赛场外再次亮相也不再是新鲜事。但如何高调亮相、哪亮相，与运动员的口碑和商业价值休戚相关。

上个月，全红婵为某国货女装品牌外景拍摄的时装带货视频让人大跌眼界。视频中的服装风格与全红婵等运动员个人风格差异颇大，导致惊艳亮相饱含了违和感。而言于带货、比赛直播其他形式，运动员若是能在体能综艺中充当嘉宾首次出场，定然是更好的选择。 体能综艺是运动员赛场外曝光的优质平台，在这样的节目中更能够发挥运动员的优势和魅力。

这对发展势头迅猛体育项目，体能综艺也贡献了推广价值。在节目中，CrossFit、斯巴达、橄榄球、举重等项目的运动员均摸出了十分亮眼表现， 对这些在国内刚刚点起星星之火的项目，体能综艺提供了一个提升知名度和普及率的平台。这对项目在国内的推广落地有着相当积极的意义。

就算部分观众认为，杂牌子体能综艺目前还处于模仿之中，但我们也也能看到节目环节中的本土化调整。比起不委婉的资本诱惑，中国人更强调什么团队合作、文武全才，这些也在最近几档体能综艺能够体现在了节目安排之上。

的或在《我可以47》中，节目组将正面对抗根据情况为刷副本合作形式，更强调什么团队配合。在关卡设置中也融入了传统文化元素：第二关巨人的棋局，需要了体能考验+象棋搏弈的双重安排，在你应该相信「勇」的同时也是需要兵行险招，获得了好评。

但也有观众如果说，毕竟选手中有外国人，这样的安排并又不能能做到绝对公平。且对此不太懂象棋的观众来说，这一关的奇怪繁琐也他们「弃综」的节点。 能够将特色的文化、竞技融入综艺环节中固然是值得肯定的尝试，但同时也需要考虑观众接受程度，最大程度保证游戏规则简明易懂。 在这一点上，国产品牌体能综艺还是需要大成环节安排。

据透露，目前《我可以47》和《势不可挡》早就在张罗张罗第二季的参与嘉宾。但一档综艺是否可以长线发展中，一方面靠观众喜爱，另一方面又要看赞助商有无买过单。

综艺吸金能力下降，

谁为体能综艺买单？

这三期体能综艺，最受赞助商十分喜欢的可能会是《我可以47》，节目赞助品牌包括安德玛与和平精英。《势不可挡》则使得了喜临门冠名、中国移动的赞助，再者完全队员均只穿Kappa服装。但，Kappa并没有什么出现在赞助商名单中，可能会只是因为才是服装需要提供品牌联合。到了《哎呀好身材》，更是唯有东鹏补水啦一家冠名赞助商。

寥寥无几的赞助，让人为体能综艺的未来捏一把汗。 但综艺的吸金能力确实在走下坡路，整个综艺市场遇冷，也是没有争议的事实。

据云合数据，2023年Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅达7%。 而2021Q3全网综艺当日累计正片有效正常播放87亿，较2020年同期下滑12%。综艺的流量表现已经呈逐年下滑的态势。

放在具体一点节目上，2023Q3表现最抢眼的莫过于《奔跑吧》第七季，全网有效播放量6亿。两年前的同一时间，2020年Q3热度榜首的《奔跑吧》第四季则是大收获了10亿正常播放，这个数据远远的低些两年后的今天。

在简直所有媒体形式在发展中的2023年，综艺的影响力却在下滑，体能综艺反而是寒风里逆行者之歌，这是对刚刚才有了起色的体能综艺而言属不利局面。

在遇到了狂暴的综艺找赞助后，品牌对综艺的冠名和赞助也回归理性。综艺赞助一贯是一笔不小的开销， 品牌如今的赞助费用已经分摊给了直播、小红书等多个渠道，投资一档效果不可预期的综艺，确实是风险较大的选择。 据某运动品牌推广侧人士说过，品牌目前没有综艺赞助的预算，但会中,选择在代言人录制综艺时与节目组沟通交流，让代言人穿着品牌服装出镜，这样的只需怎么支付一小笔费用给节目组即可。

综艺行业从业者也向氪体表示： 「体育综艺的招商向来更难，因为体育综艺的受众比泛综艺少，所以品牌的选择通常都很直接。」

另，有过了嘉宾意外身故、选秀被改变了主意的大波澜，再到近期《奔跑吧》后期上演突然消失术等令人啼笑皆非的动荡之后，综艺成了一个烫手山芋，吸金能力极大迅速下降。

但 随着体能综艺的热度渐涨，品牌或许到了抄底综艺赞助的节点。 特别是水饮、运动品牌，在体能综艺中的赞助脸上露出了一般说来更也能让消费者有一种认同心理。《我可以47》中选手均一袭安德玛服装，身材健美、体能强的选手不容易带来品牌专业、实力强的品牌印象，品牌调性也与体能综艺更契合。《哎呀好身材》的选手为东鹏的「补水啦」产品带货，也更能增强观众你选择同款补剂。

有无讯息传递积极地的价值观是品牌赞助综艺的首要考量。 在传递体育精神、团队合作意识，以及推广全民健身层面，体能综艺都能为品牌带来积极正面的亮相曝光。

这对平台可以说，稳定住体能综艺的效果和口碑，是资源赞助商重新参与这一领域的唯一途径。在综艺节目制做播完规定渐渐地绷紧的趋势下，体能综艺作为传播体育精神、并对全民健身有推动意义的综艺类型，也愿意平台倾尽心血大量自己制作精力。

质优节目+观众热爱+品牌接受——关与体能综艺最我们的理想的状态，应该是这三方利用良性运作资金。 对于当下的体能综艺来说，最要紧的是不要辜负这来之不易的热度，和首批观众的认可。 届时，品牌也会陡然而来。「体育综艺」将不再继续是一个被遗忘的选项。

首图及封面图源：

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