文 /宋鑫宇

编 / 郭阳

几个小时后，2024年德国欧洲杯的决赛将在柏林奥林匹克体育场打响，今夏的足球盛宴将达到最高潮。与此同时，爱奇艺体育携手沃尔沃推出的、欧洲杯唯一一档前方原创体育综艺《欧罗巴的夏天》也迎来了收官之日。

作为一档自驾旅行观赛纪实类综艺节目，在最后一期播出前，《欧罗巴的夏天》已经取得了亮眼的成绩——仅节目微博主话题#欧罗巴的夏天#阅读量超过1.8亿，总互动量288.5万，成为赛场之外最受追捧最具讨论度的体育旅行综艺。

从各方反馈来看，《欧罗巴的夏天》这档本届欧洲杯中的首个前线节目，不仅将欧洲杯这一顶级IP的价值发挥到极致，更是打造了一条体育大赛+泛文娱内容营销的新路径。

《欧罗巴的夏天》破圈的秘诀：真体育+泛娱乐+深挖观众需求

2023年以来，线下体育大赛全面进入了常态化，赛事衍生内容逐渐恢复了往日的多元化。国人观看体育赛事的需求，也从单纯聚焦场上竞技，逐步向赛场周边外延。

特别是当旅行开始成为大众热点话题后，「跟着赛事去旅行」也成了网络热词。球迷们对于赛事文化、城市氛围体验的需求更加强烈，在比赛之外展示美食、音乐、风景等元素的旅行图景，既成为球迷强烈渴望的情绪需求，也为版权平台拓展赛事衍生内容传播提供了一种新的场景和思路。

看到这样的行业趋势与诉求后，爱奇艺体育联合沃尔沃推出《欧罗巴的夏天》， 从内容共创出发，进行了赛事营销的开创式升级。节目将欧洲杯作为主线，但又不止于赛事，而是以别开生面的旅拍纪实形式开启德国深度体验旅程，带领观众感受纯正的德国文化，在为观众提供更丰富欧洲杯内容的同时，满足了当下大众打开全新生活方式的喜好和需求。

在节目策划上，《欧罗巴的夏天》可谓下足功夫，考虑了体育专业性和娱乐属性的平衡性，从而充分满足了资深足球迷与泛体育、泛娱乐人群的观看诉求。

最开始的几期中，节目邀请到了「足球解说天花板」黄健翔与刘建宏作为飞行嘉宾。首次共同参与真人秀录制的两人，承载了无数球迷的大赛回忆，也在节目里展示了丰富的大赛经历和过硬的专业能力。

比如在探访欧洲杯揭幕战安联球场时，从球场外的盖德-穆勒雕像，到球场历史，再到拜仁荣誉室中的细节，两位都能如数家珍地为观众细细讲解。 尤其是黄健翔看到一件01年球衣陈列后将背后故事娓娓道来的一幕，让《欧罗巴的夏天》在资深球迷圈中「一战封神」。

在这段旅途中，节目还邀请到了巴拉克、马特乌斯、古蒂、纳尼、埃尔伯等球星进行面对面的交流，让观众们再次见识到世界顶级足球巨星对于这项运动的理解。特别是在欧洲杯开赛前夕，黄健翔在与巴拉克的交谈中，巴拉克最为看好的四支球队（德国、西班牙、法国、英格兰），最终有三支杀入了四强当中。在球迷圈中引起了不少讨论。

可以说，从一开始，《欧罗巴的夏天》就成功在资深球迷群体里赢得了出色口碑。

随后加入节目的种地少年蒋敦豪、赵小童以及刘语熙的好友汪聪，则让节目有了更多旅行纪实的故事感。

在城市中停车，因为偶然发现有中文而进入的书店，竟然有着一位恰好看过《种地吧》的店主，在书店内几名中国游客又因同样是球迷，而与嘉宾们相约一道观赛。

这种在异国他乡，因为相同爱好而相聚相知的美好，充分展现了节目让嘉宾自在享受旅途过程，体验Citywalk随性而带来的惊喜让观众为之向往。

特别是几人在湖边露营的时候，当刘语熙向大家提问：如果存在平行世界，平行世界的你会在做什么？ 蒋敦豪回答的那一句：我就想做独一无二的人，站在人群里面，哪怕特别不起眼，但是会在某一个时刻，变得闪闪发光。更是让节目拥有了直击观众内心的力量。

《欧罗巴的夏天》不仅继续让球迷们为赛事的氛围感染上头，更是通过嘉宾们真实的旅行体验和真情表达，与观众们隔空成团，让大家能够沉浸式代入到这旅行之中，真正感受到旅行的意义以及欧洲杯的快乐。

随着比赛推进到白热化阶段，大能、白客、巢怡雯三位自带梗嘉宾的加入，更是把《欧罗巴的夏天》的综艺性直接拉满，从几人见面的第一刻起，笑料不断的互动就引发了许多跨圈层观众和年轻人的嗨点。 节目最搞笑的一幕也出自这里——作为阿森纳死忠球迷的白客，前一秒还因为自己家乡主队输球而寻求大能安慰，然而在得知对方是曼联粉丝之后又一秒变脸，引发网友爆笑弹幕刷屏。

作为一档以赛事为主线的旅行纪实，《欧罗巴的夏天》中除了观赛外，在内容上有了更多的延伸， 不止于聚焦欧洲杯的体育元素，还充分展示了Vlog式的观赛记录、明星旅行心得体会，从而在体育性、综艺性、故事性等多个维度全面满足了观众需求。与此同时，在全民焦虑的当下，《欧罗巴的夏天》在节奏上的有意放缓脚步，也让不少网友直呼找到了陪伴感和治愈属性，成为不少球迷一个月观赛生活的必备陪伴。

在内容行业日新月异的当下，无论形式如何改变，对好内容的追求却始终如一。作为国内体育直播衍生内容在新时代语境下的创新尝试，《欧罗巴的夏天》能够迅速获得大量关注和好评，实现破圈之势，自然与背后爱奇艺体育强大的体育资源以及爱奇艺优质的内容制作与输出能力息息相关。

拥抱多元圈层用户，爱奇艺体育解决体育综艺破圈痛点

在娱乐方式多样的当下，如何打破人群圈层，吸引更多跨圈年轻粉丝，从体育核心用户圈层突围，已然成为行业关注的焦点。

对于《欧罗巴的夏天》来说，爱奇艺的娱乐基因和平台所聚集的海量观众群体是节目的天然优势。结合各圈层用户多元化的赛事内容需求，爱奇艺充分利用自身体育版权运营经验，以及欧洲杯持权转播方的身份， 让《欧罗巴的夏天》通过时下流行的旅拍方式，在比赛之外关注历史、文化、美食的内容，充分整合了欧洲杯的周边资源来满足球迷需求，让节目有了成为爆款的基础，更印证了这样「体娱结合」的优势。

比如种地兄弟在《欧罗巴的夏天》中就展现了自然和舒适的状态，让节目的节奏和进程十分流畅，同时自带流量的两人也帮助节目扩大了受众范围，把专业性的体育IP向泛大众圈层渗透，帮助了《欧罗巴的夏天》快速发酵升温，持续渗透更广阔的受众人群。

赵小童个人 平台发布的欧罗巴的夏天Vlog单条点赞超25.4万 ，让节目在跨平台、跨圈层传播的同时，借势快速传播打开流量缺口，开始吸引到更多平台自来水用户的关注。

根据统计数据，截至目前 上#欧罗巴的夏天#话题播放量3471.9万次，红书中#欧罗巴的夏天话题浏览量359.6万次，爆款笔记超过20篇，节目出圈效果满满。

此外值得一提的是，作为本次节目冠名方的沃尔沃也作为《欧罗巴的夏天》内容共创中的重要一环，为《欧罗巴的夏天》的火爆起到了加持作用。通过对目标客户需求的深入洞察，爱奇艺体育与沃尔沃依托于《欧罗巴的夏天》这种体育旅拍综艺的创新式表达形式，让品牌与年轻消费群体完成了一次深入的沟通。

玩转顶级赛事资源，沃尔沃携手爱奇艺体育共创内容营销新范本

好内容再叠加破圈传播，使得《欧罗巴的夏天》最终在海量欧洲杯内容中脱颖而出，成为行业爆款。与此同时，沃尔沃也携手爱奇艺共同借助大赛的顶级资源，完成了一次大赛营销的定制化新模板。

借助近年来持续火热的旅行这一表现形式，《欧罗巴的夏天》以欧洲杯为契机展示历史文化，向观众传递欧洲大陆浓郁足球文化与氛围的同时，也让沃尔沃品牌的百年气质与深厚底蕴深入人心。其背后的逻辑，便在旅行与驾车的契合度，以及旅行途中体验的「真实性」。

因此在《欧罗巴的夏天》中，沃尔沃实际成为了另一条贯穿节目的主线。比如在第一期中黄健翔、刘建宏和刘语熙三人刚刚落地德国，回忆起此前驾驶沃尔沃的体验。在暴雨环境下沃尔沃的稳定表现以及汽车的领先设计，给驾驶者带来的安全感和便利性，给观众留下了自然且深刻的印象。

此后在马特乌斯加入行程后，几人在车上自然聊到德国驾驶文化时谈到，因为德国不限速，对于车辆的驾驶安全需求更高，因此很多朋友都选择了沃尔沃。而类似的场景也贯穿在整个旅程之中。

最值得一提的就是白客与刘语熙那段根据路况以及大能驾驶操作，而即兴进行的解说。从长距离行驶引出几人驾驶的XC90插混动力车超强的续航能力，到高速路段上体验的动力加速效果，再到面对拥挤路段复杂路况下，XC90城市智能系统为驾驶者带来的安全感和操控感。 这样的一幕幕是让观众看到了明星和职业运动员对于沃尔沃的认可。在节目中对乘坐体验的真实赞许，于无形中帮助沃尔沃在年轻群体中打开了沟通的窗口。

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事实上近年来，从更加贴近目标消费群体的生活方式出发，将品牌创意与时下热门的年轻生活内容相结合，早已成为各大汽车品牌发力营销布局、提升品牌形象的重点所在。

比如沃尔沃「别赶路，去感受路」的品牌主张，其实就是一语道出了所有旅拍节目的真谛。而在《欧罗巴的夏天》中，当黄健翔、刘建宏、刘语熙三人偷偷改变行程，决定抛下节目组前往布拉格的瞬间，不仅是让节目展现了旅行的意义，更是对于沃尔沃品牌主张最直观的诠释。

而这也是体育最大魅力之一，无法预测的比赛走向能让球迷们能够享受比赛的每一瞬间，与沃尔沃所提出的感受行程里的每一段路有着相同的精神内核。因此，早在上一届欧洲杯期间，沃尔沃就将这项全球头部体育赛事IP，视作品牌进行体育营销的重要战场。

而通过连续两届欧洲杯与爱奇艺体育的携手，沃尔沃所传递的精神和品牌理念，也从硬核球迷群体中，转而面向着更广大的人群。这种以人为核心的精神在打动和鼓励人们去享受生活、享受旅途的同时，也让更多的人重新认识、理解沃尔沃的品牌理念。

《欧罗巴的夏天》不仅是一档爆款综艺，更是沃尔沃与爱奇艺体育的一次大赛营销范本，处处体现了节目对于目标客户需求的深入洞察。透过节目内容，沃尔沃与爱奇艺体育一起向市场展示了如何通过内容和跨界为品牌体育营销注入全新内涵与动力，从而使品牌形象和价值得到有效提升。

心理学家李松蔚曾表示：「一个时代能给人的最大情绪价值，就是对一种未来向上发展的无限可能性。」而足球就是这样一种充满积极、活力属性的事物。对于很多人而言，旅行能解锁不一样的人生体验，也是探索世界和走进自己内心的必要过程。

作为一档自驾旅行观赛纪实类综艺节目，《欧罗巴的夏天》既能把握住旅行综艺的脉搏，带给观众 「真听、真看、真感受」的纪实体验，也做到了用专业性贴近亿万球迷从观赛到参赛的多重诉求，成功实现了云端「跟着赛事去旅行」的效果。

在旅行自驾和观赛体验中，《欧罗巴的夏天》精准匹配品牌与目标受众，把版权IP的价值借助多元化资源进行延展，提升了品牌在体育赛道中的心智份额，极大地延展了体育营销的内涵与边界。

当属于足球的盛夏行将结束，在观看欧洲杯饕餮盛宴之余，我们欣喜地看到，成为今夏爆款的《欧罗巴的夏天》不仅是一次成功的内容策划，丰富了大赛出圈方法论，更为体育娱乐内容破圈营销树立了一个可参考的典范。