文| 谭力文

回顾2023年，体育旅游成为了今年体育消费的热词之一，“村超”、“村BA”以及龙舟赛事等各地举办的群众体育赛事，吸引了众多国内游客前往观赏。

而到了2024体育大年，“出境看球”有望接棒，成为明年体育旅游的首选。众所周知，巴黎奥运会以及德国欧洲杯将于明夏举行，一连串的顶级赛事牵动着国内体育迷的心弦。

去欧洲来一场“看球之旅”，感受一下顶级体育赛事和所在城市的体育氛围，自然是体育迷心中最惬意不过的美妙事。

事实上，自从今年出入境恢复常态以来，不少家庭已经选择前往海外进行体育旅游，例如东南亚的水上运动以及欧洲和日本的滑雪之旅。可以预见的是，随着2024年体育大年的到来，结合巴黎奥运会和德国欧洲杯，“看球之旅”将会成为明年的热门选择。

前往新伯纳乌球场“朝圣”

贯穿全年的体育赛事，成为了推动2024年体育旅游市场发展的重要原因。在1月份，2024澳大利亚网球公开赛和卡塔尔亚洲杯率先拉开体育大年的序幕，到了夏天的德国欧洲杯和巴黎奥运会，则成为全年的高潮戏码。

据《广州日报》报道，目前广州当地已有旅行社推出“网球+旅游”的相关游学及冬令营，“足球+旅游”的观赛游产品，以满足相关消费者的需求。

以2024澳网赛事为例，体育大生意从携程平台发现，如今该平台已上线澳网赛事配套相关的产品，包括有外场门票、球场坐席票、VIP票和酒店等。对于预算较低的游客来说，可以结合自己的实际情况进行选择。而对于预算较高的游客，携程还推出了11日10晚的豪华“看球团”，售价为38343/人起。游客不仅能够欣赏澳网精彩对决之余，还能够感受到悉尼以及皇后镇等澳洲风景。

携程已上线澳网门票和周边产品

除了澳网外，欧洲五大联赛也是“出境看球”的主流选择，尤其是前往欧洲名城马德里。新伯纳乌球场将成为马德里的地标建筑。据《阿斯报》报道，皇家马德里预计在12月23日为新球场举行揭幕仪式。

据悉，重新完工的伯纳乌球场将会有全新座椅、可移动储存的草皮、全新球场大屏等等。12月23日开幕后，该时节恰逢圣诞假期和联赛冬歇期以及马德里旅游旺季，届时新伯纳乌球场将会开放。

新伯纳乌球场即将揭幕

而对于中国球迷们来说，新伯纳乌球场无疑会成为未来前往欧洲看球的热门打卡点。一方面能够近距离欣赏到“银河战舰”的英姿，另一方面能够感受新伯纳乌球场的波澜壮阔。

随着来年皇马将士们回归新伯纳乌球场，以及西甲和欧冠赛事竞争日趋白热化，在春节假期或许会有不少球迷选择前往马德里“朝圣”。

从欧洲杯到奥运会的“欧洲体育之旅”

2024年体育旅游的重头戏，无疑是欧洲杯和奥运会。需要指出的是，这是后疫情时代首届“完整”的欧洲杯和奥运会。

先说德国欧洲杯，体育大生意此前曾介绍本届赛事门票需求十分旺盛。在第一个欧洲杯门票销售窗口期间，欧足联已经收到超过2000万张门票申请。这2000万人将一同通过抽签的，“争夺”超过 120 万张门票。而2024年欧洲杯决赛更是吸引了接近230万张门票申请，而决赛举办地柏林奥林匹克体育场可容纳的最高座席则不到75000位，超过球场容量的33倍。

12月3日凌晨，2024欧洲杯分组结果揭晓，上赛季欧洲国家联赛冠军西班牙、亚军克罗地亚、季军意大利一起被分入B组。两支传统强队法国和荷兰在本届欧洲杯预选赛同组，到了决赛阶段再次同组。

2024欧洲杯小组赛分组一览

在欧洲杯小组赛抽签结果产生后，相对应的小组赛程也已经出炉。国内的球迷们如今也可以开始规划行程，前往德国为钟爱的球队或球星加油助威。中国球迷及企业客户可通过德国欧洲杯官方款待项目中国总代“看个比赛APP”及线下选购2024欧洲杯款待项目套餐，享受独家、高端和便捷的德国看球之旅。（延伸阅读：50亿观众+饮酒不设限，德国欧洲杯将带火多少生意？）

在德国享受完啤酒和猪手后，球迷们可以转战“浪漫之都”巴黎，体验奥林匹克运动的魅力。球迷们在欣赏奥运比赛的同时，感受巴黎的随性与慵懒、潇洒与骄傲、优雅与格调。

针对体育旅游的发展趋势，国际奥委会从2024年的巴黎奥运会开始到2028年洛杉矶奥运会，与On Location合作推出一项全新的接待计划。On Location将为观众提供世界一流的接待体验，其提供的套餐包括门票、旅行、住宿和独特的场内及主办城市接待服务。（延伸阅读：2000万人抢120万张门票！2024欧洲杯拉满大赛年氛围）

巴黎奥运会旅行套餐

据体育大生意从巴黎奥运会官网查阅显示，目前奥运官方观赛旅行体验套餐分为四档，分别是私人包厢、黄金、白银与青铜。游客可以根据自己的需求进行选择，在填写了相应的信息之后，On Location团队成员将会与游客进行联系。

三大利好加速“体育出境游”市场发展

除了有海外体育赛事的影响外，从客观条件来看，多项利好因素的存在也加速了“体育出境游”市场的发展。

首先，自然是中外往来航班大幅增加。中外航班增加的最重要影响，无疑是出境航班价格的大幅下滑。对于游客来说，交通价格是影响他们出行最为敏感的一项因素。

尤其是中国至欧美的航班，在疫情期间这些“天价航班”已经一去不复返。目前中国主要城市至欧洲城市的经济舱直飞往返价格多在5000元左右，而选择前往伊斯坦布尔、多哈和迪拜等城市转机的话，该价格甚至可以进一步下探。

国际航班运力逐渐恢复

随着航班运力全面复苏，未来中外航班的价格有望进一步降低。这也意味着消费者可在交通费用上节省更多，从而有更多的旅行目的地进行参考。

其次，无疑是出入境政策手续的简化。近期出入境最热门的话题无疑是马来西亚对中国公民实施停留不超过30天可免签入境的便利措施。这也意味着，国内游客可以拿起护照“说走就走”，连办马来西亚签证的费用也都不再需要支付。

而这个海岛国家中的许多城市被誉为宝藏目的地，例如仙本那和亚庇。尤其是仙本那，这里被誉为潜水者的天堂。靠近赤道的马来西亚四季拥有阳光，均可进行潜水等水上活动。

仙本那拥有丰富的潜水运动资源

得益于免签政策和适宜的社会环境，有不少声音认为马来西亚或许有望接棒泰国，成为国内游客最想前往的东南亚国家之一。

在体育大生意看来，促进“体育出境游”市场蓬勃发展的根本因素，无疑是国民心中对于体育的热情。在过去三年，体育和健康被摆上了更高的位置。

更重要的是，北京冬奥会和杭州亚运会等国际大赛陆续在本土举办，再次点燃了国民对于体育的热情。大家对于体育的热爱，在今年的杭州亚运会门票销售中可见一斑。

从长远来看，不断成熟的体育氛围将会让中国体育事业在多方面受益。体育消费市场如此旺盛，正是得益于国民体育热情空前高涨。

伴随2024年体育大年的到来，这股国民体育热情有望得以延续。

注：本文所用图片来自Osports全体育、Unsplash