文| 谭力文

国内的高尔夫运动热潮，已然进入到了一个全新的阶段。

2023年，伴随各大国际单项赛事陆续回归中国，让国民体育热情彻底被点燃。其中，众多高尔夫赛事的精彩回归，被广泛关注。由国内头部高尔夫媒体新浪高尔夫主办的新浪杯职业业余比洞赛于11月14日至16日在广州风神高尔夫俱乐部举行。

体育大生意也在赛事开始前收到的一封“高尔夫精英邀请函”，本次时尚高级运动品牌LI-NING1990以赛事“官方服装合作伙伴”的身份，邀请一众高尔夫爱好者，身入惬意之境，体验高尔夫运动的独特魅力。

“从球场到职场“

LI-NING1990重新定义高尔夫着装文化

在广州风神高尔夫俱乐部，体育大生意近距离感受到了这封“高尔夫精英邀请函”的视觉和感官体验。

作为中国广受高尔夫受众关注的本土赛事之一，新浪杯职业业余比洞赛至今已成功举办过两届，陪伴多位新浪杯业余球手转成职业，见证了职业球手走向国际的成长历程。

体育大生意注意到，今年LI-NING1990的加入，让这项焦点赛事变得更加“吸睛”。LI-NING1990作为该赛事的官方服装合作伙伴，为配对赛球手提供专业高尔夫服饰装备。红蓝两队队员身穿LI-NING1990高尔夫系列产品站在球场上，一系列开球、推杆和切杆等现场挥杆，尽显高尔夫运动之美。

同时，LI-NING1990在现场搭建了一个“您有一封未读行程“为主题的品牌时尚空间，由模特们展示“从球场到职场”的多场景穿搭风格，采用3D立体剪裁的男士半拉链立领POLO，完美贴合球手运动曲线；女士羊绒翻领超轻羽绒马甲搭配同色系长袖POLO，既保暖又轻盈，引得参赛球手和观众纷纷驻足欣赏、拍照。

前篮球运动员孟铎和睢冉身穿LI-NING1990产品挥杆

一直以来，高尔夫着装都深受社会文化发展影响。20世纪初，高尔夫球的球员们着装倾向于更正式的着装，单排扣夹克和领带，以彰显权威和财富。随后在1940年代和1950年代演变为格子裤和绞花针织毛衣，90年代的高尔夫着装则是宽松的Polo衫、护目镜、帽子和宽松的裤子等。

如今，LI-NING1990正在重新定义高尔夫着装文化。在产品和设计方面，LI-NING1990强调“打破风格边界”，在提供运动科技舒适实用性的同时，又符合都市的时尚审美，让高尔夫人群以松弛状态拥抱优雅随行的生活。

正如美国著名体育作家Henry Grantland Rice所言：“高尔夫有20%是机械和技巧，另外80%是哲学、幽默、罗曼史、友谊、情节剧和交谈……”高尔夫着装在运动之外还有着商务、社交生活等需求。

LI-NING1990高尔夫系列完美平衡了“时尚高级、科技和质感”三元素，让高品质生活人群在运动、商务以及休闲等多场景中穿梭自如，尽显优雅之风。

以最新推出的高尔夫系列23季秋冬产品为例，针对秋冬季节打球的特点，LI-NING1990高尔夫产品在用料上极其考究。采用西伯利亚鹅绒填充，让球手身体维持高保暖的同时保持身体轻盈感，采用三层复合面料和羊绒材质翻领拼接，实现冬季保温效果的同时达到智能吸湿排汗速干的功效。

这正是LI-NING1990想要向消费者传达的核心理念——满足中式精英阶层跨场景服装需求，随时随地保持高级优雅的生活。

LI-NING1990成为高球新势力

作为高尔夫球场的超级新势力，时尚高级运动品牌LI-NING1990今年正式推出高尔夫系列。此次与新浪杯职业业余比洞赛的牵手，是LI-NING1990在高尔夫球赛场的“初登场”。

众所周知，LI-NING1990是李宁集团全新成立的时尚高级运动品牌，热爱高级运动或对其有参与热情的人群。LI-NING1990是李宁集团在时尚高级运动领域的一次重要创新和探索。

正在迅速增长的高尔夫运动，是LI-NING1990看重的赛道之一。 一方面，高尔夫受众群体画像与品牌目标客户群高度重合，根据《中国高尔夫服饰行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2022—2029年）》显示，目前我国高尔夫运动消费群体主要分布在高收入群体。在收入分布方面，主要消费群体年收入集中于10万-20万，其占比合计高达60%；其中，20万-50万年收入人群占比最高，达37%。

另一方面，高尔夫运动正在经历前所未有的演变。职业赛场上，中国高尔夫球手先后在国际赛事夺冠，更有女子选手登上世界第一的宝座，以及顶级国际高尔夫赛事回归中国，刺激了高尔夫群体的观赛热情。这些积极因素都让国内的高尔夫运动氛围，日益高涨。

更重要的因素在于，居民人均可支配收入持续增加，这进一步削弱了高尔夫运动的入门门槛。伴随家庭收入的增加，不仅许多家长会成为高尔夫的参与者，更会选择让子女接触到高尔夫运动当中，新中产、千禧一代以及越来越多女性开始参与进来，让这项运动进入一个更为大众的时代。

这些积极的市场趋势为运动品牌带来了新机遇。奢侈品、运动品牌纷纷开始加码高尔夫赛道，而LI-NING1990凭借“时尚+专业”的优势以及多场景穿搭的独特定位，为高尔夫人群提供了全新的穿搭选择。

高尔夫赛道，无疑是打开高级运动消费市场的利器。 如今在高级运动赛道发力，能够有效帮助LI-NING1990占领消费者心智，在高品质生活人群中树立“时尚高级运动”的品牌形象。

三大策略并驾齐驱，

LI-NING1990引领中式精英生活

从2021年成立以来， LI-NING1990一直积极布局，通过丰富产品矩阵、社群运营、线下门店布局，逐渐成为中式精英生活的引领者。

产品方面，除了有以高尔夫专业产品构成的高级运动系列外，还有以高级运动为灵感延展出的通勤系列、复古经典系列。

不同的产品系列，也体现出了LI-NING1990在服装风格上的考究，高级运动系列无时无刻不展现着优雅运动风尚，通勤系列及复古经典系列则表达着运动优雅的格调语言。

第二个策略，便体现在LI-NING1990在高品质生活人群领域的社群运营上。 11月14日新浪杯比赛同日，LI-NING1990参与由全球奢华汽车品牌阿斯顿·马丁跨界举办的高尔夫高端对抗赛及时尚晚宴。这充分体现了LI-NING1990聚焦高品质生活人群，展现时尚高级运动的品牌调性。

最后，这个策略的关键在于品牌旗舰店的落地。 在线下门店方面，LI-NING1990早已布局高端商圈，已经拥有包括LI-NING1990芳草地购物中心店、LI-NING1990西单大悦城店、LI-NING1990上海月星环球店、LI-NING1990成都SKP店以及LI-NING1990重庆来福士店等在内的多家高端商圈店铺。

但对于高级运动品牌而言，在高端商圈开设店铺只是接触核心客群的基础步骤，更重要的是拥有可以让核心客群体验的品牌空间。LI-NING1990，正是迈出了这一步。

LI-NING1990首家重磅级品牌旗舰店近期将于北京蓝色港湾盛大揭幕 ，以全品类产品及延续品牌一贯内敛克制美学格调的设计风格，为消费者带来高品质体验及尊享会员服务。

LI-NING1990蓝港店不仅在一二层铺陈品牌全线产品，更在第三层设置了贵宾体验专区， 通过精心布置的空间和场景，让消费者更深度感受LI-NING1990产品背后的时尚、高级运动元素，更有利于传递品牌理念和主张，增强用户信任和好感。

总结

近年来，在全民健身热潮下，运动成为越来越多人的生活，带火露营、滑雪、冲浪、骑行、攀岩、跳伞等原本小众的户外运动。而对生活有品质追求的中产群体，在户外运动时也保持一贯追求，顺势带火了高端运动服装赛道。今年前三季度，国内高端运动服装赛道的品牌营收普涨。

回顾这些被中产青睐的运动品牌，几乎都有清晰的专业定位，或扎根于瑜伽，或起于徒步，也有的发起于滑雪，这说明，当前大众运动喜好变得越来越细分，小众、专业运动赛道更容易跑出黑马品牌。 从营销端来看，基于赛事、门店的社区营销，也成为这些品牌迅速崛起的关键密钥。

从这一点来说，如今在高尔夫赛道的精准“卡位”，将有利于LI-NING1990在高品质生活人群中稳固“时尚高级运动”的品牌形象。而与高尔夫球赛事牵手、布局高端生活商业地产销售渠道，将帮助品牌与消费者建立起独立的情感联系，为品牌进一步提高市场占有率打好基础。

长远来看，高端运动服装赛道仍有很大增长空间。今年10月，国家发展改革委等五部门联合印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》的通知，其中提到“到2025年推动户外运动产业总规模达到3万亿元”。

这一利好政策，将带动更多人走向户外，刺激国内运动服装市场进一步增长，也意味着LI-NING1990在这一赛道，有着更多的渗透空间。

注：本文所用图片来自LI-NING1990