“亚洲飞人”商业潜力毋庸置疑，也需要看到，在买方市场，女运动员仍需全方位构建差异化竞争优势，以进一步放大个人IP价值。

文|杨蜜

7月4日晚间，中国田径协会在其官网公示田径项目巴黎奥运会参赛人员名单，包括男女各27名运动员，以及2名男子P卡选手，刘虹、切阳什姐、巩立姣三位奥运冠军榜上有名。

在巴黎周期身价较高的“女飞人”中，葛曼棋、林雨薇、吴艳妮入选。几位冠军均有大牌合作在身，品类涉及汽车、3C、食品、家居家电、运动服饰、奢侈品等。

相对而言，由于“苏神”的遗憾缺席，身兼三项的“四朝元老”谢震业挑起“流量大梁”，巴黎奥运参赛“男飞人”个人代言体量略小于“女飞人”。

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“奥运新人”艳压众星？

吴艳妮跑出商业“U型”反弹曲线

“我只想稳中求进，把中国女子跨栏带向世界，站在最高领奖台上。”

首次参加巴黎奥运会，吴艳妮的目标十分明确：冲击前八。

值得注意的是，“川妹子”吴艳妮是最早解锁巴黎奥运资格的四川运动员，领先于四川老乡，体操奥运冠军邹敬园；以及黄张嘉洋、宋洁和杨文璐等巴黎奥运夺金热门。这也为她创造了一个绝好的拓宽商业版图的先发优势。

比如在杭州亚运会前夕，吴艳妮已收获了汽车、食品、咖啡、家居、电动车等知名企业丰厚的代言合同。

杭州亚运会是个转折点，一度让吴艳妮陷入舆论漩涡，并牵连代言品牌。不过，体育大生意注意到，就连雅迪至今也未删除与吴艳妮相关的亚运物料。

有历史数据可以支撑品牌方的思路。

亚运期间，#吴艳妮回应抢跑#的词条第一时间冲上微博热搜，并快速吸引超4.6亿次的阅读量，在榜时长近13小时，间接为品牌带来可观的流量。

热点数据也显示，2023全年，吴艳妮的上榜热点播放量可排在全国第五位。

在这份榜单中，吴艳妮是唯一入选的田径运动员，位列张志磊、许昕、郭艾伦和杨舒予之后，排名要高于奥运冠军汪顺、樊振东、孙颖莎、王楚钦和全红婵。

同时也可以看到，女运动员在该榜单的占比达到四成，逐渐和男运动员旗鼓相当。

在巴黎奥运会前夕，随着成绩的不断翻红，吴艳妮迎来商业上升期。

乳制品巨头在她全国冠军赛夺冠后的第一时间官宣代言人身份；耳机品牌将她的广告作为社媒主背景，地位明显高于一众内娱明星。中国红十字基金会奔跑天使基金“爱心天使”等多个要职也都向她发出邀约。

目前， 活跃于社交网络的吴艳妮，个人 账号已有超360万粉丝，比杭州亚运会时增长70余万人。

在微博平台，杭州亚运会金牌得主葛曼棋和林雨薇分别拥有100.1万粉丝和47.1万粉丝，虽比去年有大幅上涨，仍在粉丝体量上有挖掘空间。（延伸阅读：100米栏女神林雨薇PB夺冠，商业价值却被大大低估？）

图源@林雨薇 微博

无论商场还是赛场，外界常常拿林雨薇、吴艳妮、夏思凝“三朵金花”互相比较，舆论热度延续至今。

奥运会是体育迷“过年”，但是毫无疑问，泼冷水的人会迟到，一定不会缺席。

流量时代，粉丝逐渐拥有更多话语权，公众人物的生活日常都会被过度解读，体育明星也不时成为网民情绪的靶子，红与黑仅有一步之遥。

在巴黎奥运会的“流量场”，有关林雨薇、吴艳妮、葛曼棋等的热搜话题势必占据显著位置。“女飞人”们亦将在此全球瞩目的体育舞台上绽放光彩。

举例而言，在东京，葛曼棋成为史上首位晋级奥运会女子百米半决赛的中国选手。第三次征战奥运会，葛曼棋将再度以“哪吒”造型亮相女子百米赛场，同款发型和配饰提前获得热搜预定。

图源：巴黎奥运女性广告截图

李玉婷在杭州亚运会拿到女子200米银牌，本赛季在100米和200米两个主项都刷新了个人PB。有理由期待，巴黎奥运会女子200米赛场，安徽姑娘将给业界带来新的惊喜。

无论舆论走势如何，可以肯定的是，“女飞人”在赛场内外积累的资源，最终都会转化成为她个人商业价值上升的养料。

运动员把握住商业资源，扩大国际影响力，对于在国内体育明星行列里继续上升位置是有明显利好的。她们本人享受着流量热度，想要获得更多粉圈和路人们的好感，只需在赛场继续证明自己。

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“四朝元老”“抗日英雄”齐聚

奥运“飞人大战”不乏看点

三年前的东京奥运会，“苏神”、谢震业领衔的中国男子接力队递补获得一枚铜牌，创造中国田径历史。

而今，“四朝元老”谢震业身兼三项，将出战巴黎奥运会男子100米、200米以及4×100米接力项目。这也得到一众品牌的支持，涵盖能量饮料、咖啡、有机食品、运动服饰等品类。

面向巴黎，中国男子接力队由谢震业与吴智强坐镇，队内同时汇聚了陈佳鹏、严海滨、邓智舰、陈锦丰等年轻人。

或许不少观众还记得，在杭州亚运会男子4x100米接力决赛，“00后”陈佳鹏在最后一棒中爆发出惊人的速度，最终追平日本选手，并在终点线前一米处险胜对手，帮助中国队夺得金牌。这让陈佳鹏一战成名，被粉丝们亲切地称为“抗日英雄”。

图源：比赛直播截图

在今年的汤姆·琼斯邀请赛男子100米决赛，陈佳鹏以10秒08的成绩夺冠，成为中国第5位打破10秒10大关的选手。不仅一举超越了谢震业，甚至还比21岁时的“苏神”更胜一筹。

作为本届奥运会中国唯一的田径接力队伍，中国接力男队承载着国人的深切期望。

也是在这届奥运会，年轻人将传承跨栏项目的优良传统。

20年前的雅典，“翔飞人”横空出世，用12秒91平世界纪录的成绩强势夺冠，让全世界都记住黄种人可以在直道项目上打破黑人垄断。

20年后的巴黎，徐卓一、刘俊茜、秦伟搏三位跨栏少年“许下凌云志” 。

在全国男子110米栏纪录榜上，徐卓一13秒22的成绩排名第四，仅次于“翔飞人”（12秒88），谢文骏（13秒17），史冬鹏（13秒19）。

徐卓一是中国“00后”运动员中，男子跨栏项目中第一位达到奥运标准的选手。这位“眼镜飞人”近两年成长迅速，在杭州亚运会男子110米栏项目斩获铜牌，本赛季亦有稳定出色的发挥。

2003年出生的泰州小将刘俊茜上赛季开始崭露头角。今年的世界田联室内巡回赛阿斯塔纳站男子60米栏决赛中，刘俊茜以7秒58的成绩夺冠。而该项目的最高亚洲纪录是“翔飞人”的7秒41。

秦伟搏来自体育世家，父亲练长跑，母亲打篮球。秦伟搏2017年入选上海莘庄田径训练基地，跟随孙海平训练至今。“跑进13.3秒”是这次秦伟搏定下的巴黎奥运参赛目标。

7月5日，“苏神”发文谈及退役问题，这位中国男子短跑旗帜人物坦言并不想就这样放弃，想再努力一次，再给自己一点时间，希望身体能有一个好的转变。“没到最后一刻，我不想放弃跑道。”他同时祝愿中国体育代表团、中国田径队在巴黎奥运会取得好成绩。

结语： 巴黎奥运会女性运动员占比将首次达到50%，这也将是历史上首届实现性别平等的奥运会。

作为中国速度的代表，“亚洲飞人”的商业开发潜力毋庸置疑，也需要看到，在买方市场，女运动员仍需全方位构建差异化竞争优势，以进一步放大个人IP价值。

注：本文所用图片来自Osports全体育、吴艳妮小红书、林雨薇微博及视频截图