运动无限，气象万千，特步与年轻人玩在一起。

文|林苑

今夏的法兰西田径场，史无前例的紫色跑道颠覆传统色彩，让各国参赛运动员仿佛置身于梦幻般的薰衣草海洋之中疾驰，观众直呼“绝绝紫”。

伴随着巴黎盛会进入尾声，全世界的目光正转向东方、齐聚中国。

过去20年，中国人对于国际赛事的参与度超出以往，无论北京的“大脚印儿”，还是成都的“芙蓉花烟火”，我们都见证了国人“持续在线”的审美。

在成功举办两届奥运会、三届大运会后，中国大陆将在明年盛夏首次主办“非奥运项目的奥运会”——世运会，再度惊艳世人。

与“奥运会”“大运会”并称为世界三大综合性赛会，世运会是非奥项目最高水平的国际综合性运动会，其分量与重要性不言而喻。

预计成都世运会将创下多个历史之最： 不仅是中国大陆第一次成为这一体育盛会的东道主，也将是中国文化最为与时俱进的表达，向世界展现中国审美与大国气度。

“家门口”的世界舞台：特步与成都世运会共绘“非一般”的未来蓝图

虽然都是在“家门口”举办，“第一次”注定是一个非常艰辛而又漫长的过程，而这也不是每座城市、每个品牌都敢想、都能坚持做到的。

此次世运会中国大陆首秀的落地主场，正是成都这座包容性和幸福指数都很高的城市，令人们的期待值拉满。

去年此时，“天府之国”用一场青春盛宴，为全球青年留下了恒久的青春记忆。据统计，2022成都大运会带动住宿、餐饮、零售消费高达438.3亿元。

预计明年夏天的成都世运会，同样将为当地带来不俗的线上线下流量与烟火气。

作为参照，2022伯明翰世运会为当地带来1.65亿美元的经济影响，其涵盖3.35亿全球社交媒体用户，现场观赛观众超14万。

在这样的背景下，为了办好世运会，蓉城可谓不遗余力，五年来的筹备步伐迈得踏实而坚定。成都的“老朋友”特步亦全情投入，足见品牌对此次赛事的重视程度之高。

8月7日，特步携手成都世运会执委会在蓉港开启双城活动，向全世界发出“运动无限 气象万千”的诚挚邀约。

在老牌“亚洲时尚之都”香港的地标性建筑——天际100观景台，特步正式签约成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴和国际世界运动会协会全球合作伙伴。

当夜，被誉为“中国新时尚之都”的蓉城，见证了成都世运会首批官方服装的盛大发布。特步借此诚邀世界共襄盛举，感受成都这座城市的运动之美。

在体育大生意看来，凭借为成都大运会保驾护航的经验，特步持续深化其品牌与成都年轻时尚城市风貌的融合，并通过全力保障成都世运会举办，成为成都建设国际赛事名城的坚定“城市合伙人”，使城市体育消费活力得到进一步释放。

同时，借助成都世运会平台，特步能够加速走向世界的舞台，并以更加国际化的视野在全球范围内发声，传递自身“世界级”专业水平，也为“非一般的感觉”赋予更多元价值，展示国民品牌实力。

特步之所以能够“入世”，也是因为企业和所在行业的特性——既自带体育基因，也与全球体育发展方向及中国体育发展实际一脉相承。

那么，特步将如何以卓越的产品设计与品质，为成都世运会增添一抹亮丽的色彩？我们从成都世运会首批赛时官方服饰能够窥见端倪。

特步为成都世运会独家提供包括赛时工作人员、赛会志愿者、城市志愿者、赛时技术官员、安全保障人员和交通保障人员在内的六大群体的官方装备，打造属于成都世运会独特的文化名片。

成都世运会全球合作伙伴特步发布首批官方服饰

在设计层面，特步以世运会会徽为灵感之源，充分结合大熊猫、蜀锦蜀绣纹饰和口号“雪山下的公园城市、烟火里的幸福成都”等标志性元素，全新策划“世运烟火系”官方服饰视觉VI系统，充分体现“小细节、大亮点”，让每一位穿着者都能成为推广世运、营销成都的使者。

细节之处见真章。体育大生意注意到成都世运会首批赛时官方服饰上的匠心独具：

其一，成都世运会首批赛时官方服饰采用几何渐变设计手法，通过多层次的灰调和彩色的拼接碰撞，巧妙地展示成都这座城市中的幸福烟火气。

其二，官方服饰外套均采用了中国传统服饰的立领设计，这一细节在运动服饰中融入了古典韵味；外套拉链则运用熊猫抱竹形象，增添了服饰的趣味性。

其三，POLO短袖纽扣采用成都世运会会徽“芙蓉熊猫中国结”作为暗纹，于细节处彰显设计品味。

成都世运会官方服饰走秀发布

考虑到赛时天气炎热、工作环境主要在户外，成都世运会首批赛时官方服饰面料突出防晒速干、轻便实用。其中，POLO短袖采用先进的抗菌速干材料，迅速吸收并散发汗水，保持衣物干爽，有效抑制细菌生长。

另外在版型裁剪方面，成都世运会首批赛时官方服饰采用立体裁剪，不仅满足了工作时的灵活性需求，更在视觉上呈现出流畅的线条和动感的姿态，展现运动与时尚的完美结合。

更时尚的世运会，让时尚运动走进世人心里

许多人还记得去年“小奥运”上“小青椒”们那一道道青春靓丽的身影，他们作为文化沟通的使者，见证了世界青年交流，成为成都大运会赛场一道靓丽的风景线。而蓉城盛夏发生的故事，以及中国文化的博大精深，也在全球200多个国家和地区得到更多分享。

成都大运会期间，2万名志愿者“小青椒”全面保障赛事

与奥运会、大运会相比，世运会更像是一个盛大的聚会，各国运动员把这里当成是一个展示自我、尽情享受的舞台。

由此， 当2019年世运会首次确定来到中国大陆，其在许多人心中的意义，早已超越了体育本身。

尤为值得注意的是，世运会这一符号本身就具备了相当的大众心智。

诸如飞盘、霹雳舞、攀岩、滑水等新兴运动，凭借其独特的魅力在中国年轻人群体中风靡，形成了鲜明的流行文化符号。这些项目以竞技运动的形式出现在世运会赛场之上，但始终保持着时尚潮流的内核。

以霹雳舞为例，其在中国有着40余年的发展史。国际舞台的肯定，让霹雳舞以朝气蓬勃的姿态同中国主流文化与时尚风潮再次交汇。

现正在巴黎征战的霹雳舞国家队背后，就有着特步作为坚实后盾。

据悉，特步在霹雳舞国家队正式成立后的6个月，就官宣签约霹雳舞国家队，自此持续为霹雳舞国家队提供强有力的支持。

霹雳舞国家队

从另一个角度来说，成都世运会与其说是一场运动狂欢，不如说是时尚大秀，而这恰恰是特步最为擅长的领域。

早在23年前品牌创立伊始，特步便以“时尚运动”为切入点，邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人，用娱乐营销的方式出奇制胜、一炮而红。

此后，特步开启体育用品企业的娱乐营销时代，进一步奠定了差异化营销的基础，凸显运动时尚的品牌属性。

在发展历程中，特步持续扶持、见证着国内的时尚运动族群从小众走向大众，并不遗余力为年轻人“特不服”的精神摇旗呐喊，为其提供产品与服务等多元支持。

仍以霹雳舞国家队装备为例，其充分融合现代街潮与传统国风元素，缩短了从巴黎竞技场到国内街头的距离，让即便身在中国的年轻人也能通过服饰与板鞋紧跟时尚运动风潮。

霹雳舞国家队同款战靴

望向成都，特步将从更为开阔的格局和别开生面的角度，更好地讲述运动时尚的故事，这无疑将能够在潜移默化当中，影响年轻人时尚运动的认知，使年轻人有了更深的参与感、认知感和归属感， 甚至提升全球年轻人对中国运动时尚的理解。

有理由相信明年此时，特步能够在世界的舞台上展现企业的责任担当，实现更高的价值传递。

以梦为马相伴同行，特步与中国体育共成长

在国力与国民自信显著提升的当下，我们以更加自信和从容的心态平视世界，也在不断融入世界的过程中影响世界。

在体育大生意看来，特步近些年在体育领域深度布局，脚踏实地做实事，不急功近利追风口，资源和技术实力都能与当下体育行业的需求相匹配。

从成都大运会、中国马拉松、超三联赛到成都世运会，从杨家玉、何杰、巩立姣到中国田径协会、中国国家霹雳舞队，特步不断积极推动中国体育事业及强国建设做出贡献。

特步代言人杨家玉穿着特步160X“小红鞋”

达成竞走大满贯伟业

作为中国体育事业进程中的关键一步，成都世运会的举办时值“十四五”规划收官之年，有着节点性意义，将为中国体育下一个五年的良好开局打下更好基础。

而从当前国产品牌的技术储备上看，在功能性、专业性方面已经有超越国际大牌的实力，产品向品质化、多样化和年轻化方向迈进，竞争力持续增强。

特步不断创新产品升级，紧跟时代发展，在更广阔领域发挥着民族企业使命，作为民族运动品牌担起时代重任，为办好全球性盛事贡献力量。这是一种长期主义，落脚点不仅仅在体育上，更在品质和创新上。

从中我们可以看到特步在发展历程中持续支持中国体育事业、建设体育强国的决心和底气。

如此将形成实力与信心的良性循环，才能真正让中国体育更好地绽放世界舞台，向世界展示中国力量、传递中国精神的坚定信念。

巴黎夜未眠，世界体育提前进入“成都时间”。如同2008年的北京，2025年成都世运会将会是未来世界体育的一个高分模板和示范。

办世运，塑时运，顺国运。相信站在更高的起点，中国体育在世界赛场上的奔跑速度一定能够快速提升。

一届全球瞩目的人类顶级体育盛事，亦预示着特步品牌发展的新篇章即将开启。成都世运会将强劲助力特步在积累中爆发，引领企业业绩持续攀升，迈向更加繁荣向好的未来，全面拥抱并引领行业的持续增长。