文 / 齐亚文

过去的周末，古城西安见证了一场电竞嘉年华。

8月10-11日，穿越火线电竞嘉年华在曲江竞技中心上演。穿越火线职业联赛（CFPL）S24和穿越火线手游职业联赛（CFML）S15都决出了最后的冠军。

这也意味着，这是一个总结时刻。除了精彩纷呈的比赛之外，穿越火线发行制作人陈侃也亮相了本届嘉年华，作出了对穿越火线电竞的总结和展望。

其中一个重要板块，就是CF电竞在公益上做出的创新。 通过与腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心合作，CF电竞留下了一个令人印象深刻的公益案例，也为「电竞+公益」探索全新方向。

直播整活、赛事植入，CF电竞让公益更有趣

作为一种新兴的体育项目，电子竞技在开展公益活动时，拥有独特的优势。电竞能够将游戏的数字世界与现实世界紧密结合，在高度互动的机制下，连接游戏用户和赛事观众，扩大传播范围、增强外部影响力。

7月3日，当CF电竞官方动用200多名选手、解说、KOL来为即将上线的公益活动宣传助力时，CFer们都意识到一场盛大的公益行动即将来临。在声势浩大的预热之后，一系列公益联动活动接踵而至。

7月5日，CF手游端上线了动物保护募捐活动「守护国宝和海洋精灵」，用户可以在游戏内活动联动定制道具，兑换公益积分，助力东北虎、白海豚、大熊猫动物保护。此外，众多CF电竞职业选手、解说在不同平台上进行了「一个地球」公益直播，与给大家科普公益知识，并进行水友赛来为公益项目捐款。

这次水友赛可不一般，不仅考验选手的操作，还为他们带来了额外的「破费」压力： 选手每次被水友击杀，都需要为动物保护项目捐出100元；直播过程中，工作人员还会连麦选手提问动物保护相关知识，答对加击杀，答错减击杀。

7月5日，「火线三马」白鲨（马力）、马哲和年鹏就在这个规则下，带来了节目效果和公益属性十足的直播。三马除了「父子局」1V1对狙，还挑选「战友」与另外两马 水友赛大战。

令「三马」没想到的是，这届水友实力强的像是职业选手，让他们体验了一把人生中「最贵」的对决，微博上还出现了「三马solo赛集体红温了」的热搜话题。

图源：微博@白鲨AyoM

当然，三马在红温的外表下藏着一颗职业的心，在公益直播活动尾声，三马带着水友参与动物保护募捐活动，带头捐款，携手CFer们一起为公益贡献出一份力量。

不过，直播只是CF电竞公益活动的一部分。7月12日，在佛山举办的CF全明星赛上，官方将公益内容巧妙地植入整个赛事之中。

首先，三支参赛队伍分别以东北虎、白海豚和大熊猫命名，强化了这次动物保护公益计划的主题。其次，官方设计了一系列趣味对抗活动，既保留了CF全明星赛一贯的整活特色，又进一步加深了用户对公益动保计划的记忆，调动了他们的积极性。从用户的角度来看，CF电竞将公益宣传与联动作为全明星赛的核心，体现了官方对这次活动的真诚投入。

每一个公益活动中，捐款者最担心的莫过于善款的去向。因此，一个清晰明确的反馈与追踪系统至关重要。

对此，腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心一起打造了「游戏公益专区」，有三个重点板块，包括个人公益记录、参与游戏公益活动进展，以及公益积分兑换区。该专区有三个维度的作用：一是持续追踪捐款项目的进展；二是科普多种参与公益的方式；三是通过兑换道具，获得参与公益后的正反馈。

从结果来看，这为期半个月的公益联动获得了巨大成功。据官方透露， 「同守护濒危物种项目」共获得1,780,931笔腾讯爱心用户的善款，共计人民币1,816,662.74元。

看到这里也许会有人问，这些筹集到的善款如何使用？后续的公益活动又将如何开展？上文提到，这次动物保护计划的对象是东北虎、大熊猫和白海豚。官方自活动上线以来，一直在持续推进相关保护工作。

由于东北虎数量稀少，每次盗猎都产生严重后果，因此反盗猎是保护东北虎的重要措施。在一个地球自然基金会的支持和指导下，东宁建立了系统的巡护管理体系。目前， 东宁地区共计参与11人，其中包括社区网格员5人，巡护网格员6人。 利用反盗猎监督与评估机制（SAMAP）开展巡护工作。

针对大熊猫保护项目，大熊猫国家公园都江堰管护总站的工作人员，组织了一场面向大熊猫栖息地周边社区居民的生物多样性保护体验活动，宣传动物保护知识，锻炼当地居民在未来引导访客更好地了解，都江堰地区生物多样性特点的能力。

白海豚保护项目中，一个地球自然基金会与江门市的铜鼓村、长沙村和渡头村三个社区紧密联系，与周边社区一同筹备渔民开渔期前的负责人捕捞培训，结合前期废弃渔网回收调查结果，制定培训内容。希望通过培训， 让更多的渔民关注捕鱼过程中的中华白海豚，减少误捕、兼捕、过度捕捞的行为发生，携手渔民共同建设中华白海豚友好社区，共同努力保护「海上大熊猫」及其栖息地。

可以看出，CF电竞携手腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心发起的珍稀动物保护的公益项目，不是一次性的短期公益活动，而是长期运营和沉淀的长线项目，恰如CF电竞在过去12年的发展精神——脚踏实地、稳步前行。

找准用户情绪，CF电竞公益联动突破品类瓶颈

做公益这件事，本身就具备很强的情绪价值。但只有在正确引导、严格的流程保障下，才能带来正向效果。稍有疏忽，就会有很强的舆论反噬，这也是许多赛事不敢做公益的原因之一。

在电竞领域，FPS品类做出优秀公益的案例更是少之又少。FPS（第一人称射击）游戏由于其强调枪械与战斗对抗，与公益形象似乎有些「冲突」，再加上联动活动创意相对有限，也让FPS难以产出更具深度、更有影响力的公益活动。

因此，CF电竞成为游戏公益专区的首个入驻项目，且做出一次有口皆碑的公益联动活动，就显得难能可贵。在体育产业生态圈看来，其次成功的原因主要在三个维度。

首先，成功调动庞大用户群体的公益热情。作为顶级电竞赛事产品，CF电竞2023年的观赛人次已经超过10亿；同时穿越火线粉丝以高消费力、长情著称。

为了进一步激发用户热情，官方通过直播、综艺等内容形式，将公益宣传做成了热点事件，调动用户参与热情，实现公益筹款的目标，又可以获得传播声量，一举多得：原定计划的捐赠 2天内完成并调高公益募捐额度； 在快手平台，三马直播登上热搜22位； 上，「CF送你一朵小红花标签」视频超过2553万次播放。

其次，避免说教式公益。相比于直接用游戏端切入，这次公益联动选择了电竞这个场景，电竞赛事既能链接游戏，也能连接用户，在连接了公益之后就完成了游戏—用户——公益这三方的连接。

CF电竞通过设计一系列互动机制，让玩家自然、自愿地成为公益活动的一部分，避免了强制性的参与所带来的反感情绪。

CF手游端发起「守护国宝和海洋精灵」活动，给予玩家快速、具象的爱心反馈。完成活动任务，就可以获得相应的活动奖励，这是玩家最熟悉、也是最喜欢的互动模式；电竞场景则是动用丰富的KOL、赛事资源，既有官方赛事（全明星）的加持，也有二创素材的助力，持续号召用户参与到公益中来。

最后，公益活动的长期性和成果展示，给用户带来了信任感。游戏公益专区不仅作为总结中心，清晰展示了各种游戏公益参与方式和数据反馈，还能让用户追踪公益任务线的进度，用正反馈强化用户的公益感知。

更重要的是，腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心打造的游戏公益专区是一个长期沉淀的项目，官方会不断更新活动的进度和反馈，确保每位用户的善意都能真正落实到实际行动中。

CF电竞打响第一枪，游戏公益的平台化值得期待

公益活动，是推动社会进步的重要手段，也是赛事品牌内涵的升级最好切口。电竞赛事发展到如今的规模，早已不仅仅是一种娱乐方式，更是承载社会价值的平台。

作为中国电竞的开创者之一，CF电竞已经进入了「新十年」发展周期。2023年，CF电竞推出了「链接器」的品牌概念，进一步发挥CF电竞的影响力和资源，去链接社会中的不同产业、场景，为品牌和城市赋能。携手腾讯公益，是CF电竞作为链接器的「外延」扩展。

上文提到，穿越火线公益联动是腾讯游戏公益专区的首个项目。这既是对穿越火线的认可，也意味着责任。未来这个专区将会进行升级，成为游戏公益的整合平台，是腾讯游戏业务和公益业务的在正向价值领域的重要探索和实践。长期来看，穿越火线公益活动的成功，也将激励更多游戏和电竞产品加入这一行列。

通过一次成功的公益联动活动，CF电竞展现了自己在电竞行业中的独特优势，让我们看到了这个「行业老兵」的资源、人才、执行能力，都处于行业头部位置。CF电竞用公益活动传递正向价值，用创意为FPS品类乃至整个游戏/电竞行业联动公益带来新思路，展示了自己作为头部电竞赛事的担当。

放眼未来，从 「电竞+公益」去拓展社会效益，是中国电竞行业持续要摸索的方向。幸运的是，CF电竞为此留下了一个成功案例，腾讯公益、腾讯互娱社会价值探索中心打造的游戏公益专区，则为这一探索提供了一个有效的路径和模式。

※除特别标注外，其余图片均来自穿越火线系列电竞