黑马，构成了马拉松独有的魅力，让无数人为之动容。

文|马莲红

12月1日，上海马拉松迎来雅培世界马拉松大满贯候选赛事首秀。

东京马拉松亚军领衔，国内王者悉数出战，堪称诸神之争的阵容让比赛充满戏剧性——被寄予厚望的1号种子基普拉加特在最后两公里遭反超，赛前毫不显眼的15号选手阿玛雷却爆冷夺冠，成为这场赛事中最大的黑马！

“他们都不看好你，偏偏你最争气。”这句话不仅是对阿玛雷夺冠的最佳注解，也是对所有在马拉松赛道上坚持不懈、勇于挑战自我的跑者和企业品牌的最好鼓励。

一次偶然，其实是多年努力的一种必然，当有足够多的底牌时，就会拥有爆发的可能性，在上海马拉松42.195公里的赛道里，写就黑马故事的远不止于此。

从特步战绩，看“上马大满贯”竞争格局

世界马拉松大满贯，是当前世界范围内跑者公认含金量最高的马拉松赛事，代表着当今马拉松运动的最高水准。作为国内顶级的马拉松赛事之一，上马一直是一签难求，今年成为大满贯候选赛事后，更是成为汇聚了无数目光的焦点。

如此顶级的赛事平台，自然吸引了各大品牌的竞相追逐，纷纷把握这一“顶级流量”机会，全力支持旗下运动员追求卓越成绩，以期在广大跑者心中留下深刻印象。

回顾从上海体博会开始至上马开跑会发现，角力无处不在。老牌势力犹在，紧握顶尖运动员、赛事官方合作资源，新锐后来者纷纷签约运动员、进驻上海体博会，期待在这场跑者盛宴中获得关注。

在这样的“群雄逐鹿”之中，我们看到，特步稳坐上马“破三”跑鞋穿着率、全局跑鞋穿着率双料冠军。

悦跑数据研究院监测显示，本届上马“破三”跑鞋排行榜中，特步凭借常青树160X3.0 PRO与新王牌160X6.0PRO穿着率实现19.7%，耐克占18.3%，布鲁克斯占15.2%。

在更为理性的全局品牌排行榜上，特步跑鞋穿着率为22.4%，耐克占19.7%，索康尼占11.5%。

在体育大生意看来，从顶尖选手资源角度，这次特步的重心并不在上海，而是在同期举办的福冈马拉松，杨绍辉、何杰两位创纪录者力求刷新PB（个人最好成绩），能在上马击败“东道主”耐克，拿下破三、全局排行两大含金量榜单，最终在上马跑鞋榜单胜出实属意料之外。

但这样的数据既是意料之外，也在情理之中。跨越时间横向来看，特步在上马的占有率一直在稳步上升。2022年，特步在上海马拉松的全局穿着率仅有8.1%，2023年直线上升至19.8%，首次超越耐克成为上马破三第一品牌，今年实现蝉联榜首，这也在一定程度上意味着特步进一步夯实了在跑鞋市场的影响力和话语权。

在马拉松的较量中，胜负往往取决于天时、地利、人和的完美结合。赢得一场比赛或许并非难事，但真正令人钦佩的，是那些能够持续保持竞争力，不断挑战自我的体育精神。特步正是富有这一精神的运动品牌，以卓越的产品性能和不断创新的精神，赢得了跑者的信赖和尊重，也在这场马拉松品牌的“群雄逐鹿”中，成为最大赢家。

2024马拉松赛季落幕，国产跑鞋势不可挡

上马迈向大满贯的第一年结束了，2024年马拉松赛事也即将走向尾声。在2024年的中国马拉松赛事中，我们可以看到一个更加多元化、竞争激烈的跑鞋市场格局，有Hoka、昂跑、Allbirds等新势力进入中国市场，内道、马孔多等本土运动品牌入局，中国马拉松很难再出现一家独大的场景。

以上马为例，去年上马，特步与耐克两大品牌相加的占有率达到了夸张的68.7%，让破三舞台变成了“二人转”的秀场。而在今年，这种情形被彻底打破，一大波品牌加入争夺，排名第三至第十品牌的累积占比过半。

市场竞争加剧，但国产运动品牌仍然交出了一份不错的答案。2024年，除上海马拉松外，国产跑鞋在各大马拉松赛事中的破三穿着率均超50%，远超国际品牌。

特步表现尤为突出，在北京马拉松中穿着率高达30.4%，领先耐克两倍多。在厦门、无锡、成都等赛事中，特步也稳居榜首，南京马拉松中其破三穿着率近40%，远超其他品牌。

体育大生意注意到，这一年跑者们对跑鞋的选择更加“挑剔”，品牌们也对此做出快速反应。如针对这次上海马拉松，特步推出了160X 6.0「上·速度」限定款，将上海文化符号融入设计，为跑者带来了一种全新的视觉体验和情感共鸣。同时特步也针对不同阶段、不同场景的跑步需求，推出更合适的产品细分，以及更完整的产品矩阵。

特步推出160X 6.0「上·速度」限定款

不止如此，特步对中国马拉松事业一如既往的支持，2019年特步联合中国田协实施“全民畅跑”战略，累计赞助超过1000场马拉松赛事和活动，成为国内赞助马拉松最多的品牌。近70家跑步俱乐部遍布全国跑者圣地，在北京奥森等跑步热点地区提供存包等便利服务，成为跑者们信赖的伙伴。

后记

上马已经开始紧锣密鼓布局2025年，希望成为全球跑者心目中的顶级赛事，为特步等中国品牌带来新机遇与挑战。期待中国力量增强竞争力，继续助力马拉松事业发展。

注：本文所用图片来自悦跑圈、Osports全体育