从霞慕尼到中国5城,UTMB释放越野跑“东方力量”

从勃朗峰出发的UTMB,中国市场必然会成为其全球化发展中重要的一站。如今不断“加码”的赛事数量,或许只是UTMB踏出的第一步。


文|谭力文


作为全球最知名同时也是商业化发展程度最高的越野跑赛事之一,UTMB开始向中国市场发起持续冲击。


UTMB全称为环勃朗峰超级越野赛,是全球最知名的越野跑赛事之一。每逢UTMB 世界系列赛总决赛期间,来自全球各地的越野跑运动员和爱好者总会汇聚在霞慕尼,这座法国小镇同时也是1924年首届冬奥会的举办地,向这项殿堂级赛事发起冲击。


于今年8月底结束的的2024 UTMB世界系列赛总决赛,吸引了全球众多越野跑运动员和爱好者参与。而今年不仅有众多中国精英选手参与,并且他们取得了非常出色的成绩。


根据官方数据显示,本次参加UTMB组别的中国大陆运动员共计49人,男子38人、女子11人,该组别参赛人数刷新历史。其中,姚妙夺得了OCC组别的女子冠军,而在最受瞩目的UTMB组别中,罗灿华以23小时51刷新了中国运动员参加UTMB组别的最快成绩,而陈霖则夺得该组别女子第4名。


中国女子越野跑名将姚妙

图源:姚妙社交媒体


越来越多中国精英越野跑运动员出现在霞慕尼的同时,国内的越野跑市场也迎来了前所未有的快速发展期。2024宁海越野挑战赛BY UTMB在10月17日至20日于浙江宁海收官。


而在此站赛事前夕,UTMB官宣“加码”中国越野跑市场——UTMB宣布与山西隆景体育达成全新的合作,在成功举办了2023云丘山越野赛by UTMB和2024云丘山越野赛by UTMB的基础上,双方将 更深入的合作,将更多UTMB赛事在中国落地。


中国越野跑赛事数量暴涨数十倍


UTMB与中国结缘,最早可以追溯到2009年。据目前的公开资料显示,曾经登上美国《户外》杂志封面的陈盆滨,成为了首位前往霞慕尼参赛的中国精英运动员。在当年,陈盆滨参加了TDS组别的角逐,最终拿到了第27名的成绩。


只不过在当时的国内体育市场,越野跑赛事对于绝大部分人来说还是非常陌生的。别说越野跑,就连当时接触过马拉松的跑友,也远不如如今广泛。然而随着2014年国务院“46号文件”《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台,国内马拉松迎来了井喷式的发展,带动了整个路跑行业的跃升。


如今,轮到越野跑成为了这股路跑热潮的受益者。相比于马拉松赛事,越野跑要更为“硬核”——越野跑的赛道不像马拉松集中在城市主干道,反而是远离都市走向大自然。


图源:UTMB社交媒体


经历了十多年的发展后,越野跑同样经历了如马拉松在国内的发展路径——赛事数量快速上升。一项运动在坊间普及与兴起,最标志性的特征是赛事数量。


据《亚洲越野杂志》(Asia Trail Magazine)不完全统计,中国境内2013年前每年越野赛事不超过10场。而到了2019年,这个数字来到了“481”。这也意味着在七八年的时间,国内越野跑赛事数量迎来了数十倍的恐怖增长。


而作为越野跑赛事金字塔顶尖的UTMB赛事,在2018年也将其系列赛带到了中国。2018年在中国云南举办的高黎贡超级山径赛 by UTMB,这比赛同时也是全世界第一个By UTMB顶级越野赛事。


这背后,足以看得出UTMB对中国市场的重视,而在6年之后,UTMB再度“加码”中国越野跑市场。


2025中国将举办5站赛事

UTMB持续“加码”


在2025年,将有两站全新的UTMB赛事在国内举行——厦门越野赛和大境门古长城越野赛两项全新赛事,分别将在2025年3月和5月举行。


根据官网显示,UTMB世界系列赛如今分为三个级别,分别是UTMB世界系列赛总决赛、UTMB世界系列赛大满贯赛以及UTMB世界系列赛资格赛。总决赛也就是前文提到的于每年8月至9月期间,在霞慕尼举行的总决赛。而大满贯赛则每年有三站,分别在全球三个不同的大洲举行。至于上文提到的宁海,以及新增的厦门和大境门则属于UTMB世界系列赛资格赛。


UTMB世界系列赛分类
图源:UTMB官网


2025年的UTMB中国赛事分别在厦门、大境门、宁海、宁海、云丘山以及大屿山举行,数量达到历史最高。对于国内的越野跑爱好者来说,他们将有更多的机会收集“跑石”,从而有机会站在越野跑胜地霞慕尼的起跑线。


伴随国内越野跑赛事热潮涌动,UTMB身为商业价值最高的越野跑赛事自然不会缺席。在体育大生意看来,这或许能够产生1+1>2的效果。


首先对于任何一个赛事方来说,没有一个会拒绝国内庞大的消费市场和潜在受众。对于UTMB来说,他们需要处于快速成长阶段的中国越野跑市场,成为赛事未来增长的强力引擎。而不断有中国精英运动员出现在霞慕尼,并且取得好成绩,对于UTMB来说是乐于看到的结果。


图源:宁海越野挑战赛


其次对于国内的越野跑市场来说,也需要一个在行业内有一定影响力的赛事来为国内的成长作出“辅导”。UTMB赛事每年在全球举办多个分站,不管是办赛经验还是品牌价值,都可以让参赛者获得优质的赛事体验和充分的健康保障。


从勃朗峰出发的UTMB,中国市场必然会成为其全球化发展中重要的一站。如今不断“加码”的赛事,或许只是UTMB踏出的第一步。


越野跑“带火”这些品牌


正如马拉松热带动跑步品类装备生意全面增长,伴随越野跑受众人群不断增加,越野跑品类装备的销量同样也水涨船高。尤其是在近几年户外风和机能风的刺激之下,越野跑鞋的出现场景已经不止局限在户外,在城市中的生活和通勤等日常场景,都可以见到越野跑鞋的身影。


HOKA无疑是这股浪潮中的受益者之一。根据Deckers2025财年第一季度报告显示,旗下运动鞋品牌HOKA在今年Q1销售额达到5.45亿美元,较去年同期大幅增长29.7%。这一增长率远超行业平均水平。


在体育大生意看来,HOKA通过切入越野跑这一此前较为“小众”的领域,为品牌带来了强劲的增长。其中,HOKA与UTMB进行了多年的深度绑定。在今年4月,HOKA宣布与UTMB延长合作关系至2028年,并从鞋服合作伙伴升级为冠名赞助商。


UTMB现赞助商一览

图源:UTMB官网


双方自2022年开始合作,在不到两年的时间就从之前的品类合作伙伴升级为冠名赞助商,足以说明HOKA对于赞助UTMB赛事所带来的积极效果感到满意的。


除了HOKA以外,亚玛芬体育旗下的萨洛蒙(Salomon),是这股浪潮的另一位受益者。根据亚玛芬体育发布的2024财年二季度业绩显示,萨洛蒙所在的山地户外服饰及装备分部收入同比增长8%至7.04亿美元(约合人民币50.23亿元)。


图源:萨洛蒙社交媒体


据体育大生意观察,如今萨洛蒙的鞋类产品不仅出现在了户外场景当中,在日常通勤和休闲等多元场景也有这个品牌的身影。这也意味着萨洛蒙已经融入到普通城市消费者的日常生活场景当中。


除了HOKA和萨洛蒙以外,还有The North Face、Columbia以及凯乐石等传统户外品牌的身影,加上亚瑟士、On昂跑、耐克以及阿迪达斯对于户外市场愈发重视。可以预见的是,随着未来的越野跑市场这块“蛋糕”不断变大,各家品牌都会在这条赛道里进行激烈的鏖战。


注:本文所用封面图片来自宁海越野赛

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